【大紀元2023年06月30日訊】（英文大紀元記者Janice Hisle報導／秋生編譯）大名鼎鼎的政治家，譬如前總統唐納德‧川普（特朗普）、總統喬‧拜登以及他們的競爭對手，都在爭奪優勢，而最近的媒體環境看起來很像「狂野的西部」（Wild West，特指18世紀至19世紀美國在向西部擴張過程中形成的文化）。
最近，福克斯新聞和美國有線電視新聞網（CNN）這兩大網絡都發生了備受矚目的改組，這使得這些候選人和觀眾都在猜測它們接下來要採取的政治方向。
據Deadline.com網站6月27日報導，繼兩個月前保守派大明星主持人塔克‧卡爾森（Tucker Carlson）被解僱後，福克斯黃金時段的觀眾人數縮減了三分之一。
曾經與福克斯緊密結盟的川普，在6月26日接受Newsmax採訪時，批評福克斯對他「有很大的偏見」（very prejudiced）。
與此同時，最近幾個月，福克斯的左傾同行CNN解僱了其長期主播唐‧萊蒙（Don Lemon）和布萊恩‧斯特爾特（Brian Stelter）。隨後，CNN和川普宣布暫時休戰，停止了長期以來指責對方傳播虛假信息的爭吵，這令觀察家們大跌眼鏡。
5月10日，川普參加了市政廳（Town Hall ）論壇，這是他在2015—2016年成功競選總統後首次在CNN亮相，吸引了超過300萬觀眾。新罕布什爾州的論壇是2024年總統競選活動期間的第一場大型電視轉播活動。這是川普第三次參加競選總統。
對川普來說，這意味著免費宣傳。對CNN來說，這意味著黃金級的電視收視率。但事實證明，對該網絡的首席執行官克里斯‧利希特（Chris Licht）來說，這次活動是個氪星石（kryptonite，註：該詞來自動漫影視，是一種外星礦物，具有削弱、剝奪超人力量的特性）。此後不久，CNN解僱了他。他在CNN上任僅一年，曾試圖將該網絡引向更為中立的新聞報導。
在福克斯和CNN發生這些令人驚訝的轉變的同時，幾乎所有的電視台和傳統媒體都在繼續各顯身手，吸引那些對社會失去興趣和熱情的美國人的注意力。
「窄播」（Narrowcasting）取代了廣播
與此同時，替代性信息來源的數量也如雨後春筍般增加。例如，現在有超過300萬的活躍播客。
史蒂夫‧班農（Steve Bannon）是川普的長期盟友，自2019年以來一直是熱門播客「戰爭室」（War Room）的主持人。據他預測，只有提供「直接價值」（direct value）且「不浪費人們時間」的播客才能生存下來。他告訴《大紀元時報》，播客必須「每天每時每刻」提供豐富的內容，這使得競爭變得異常激烈。
田納西州聯合大學政治學教授肖恩‧埃文斯（Sean Evans）說，隨著美國選民對傳統新聞機構的關注減少，政治家們被迫從廣播轉向「窄播」（Narrowcasting，註：是指使節目更具針對性，使欄目對象化，針對某一特定的群體或部分興趣相同的聽眾而播出的內容相應較窄、較專的節目）。
他告訴《大紀元時報》，「人人（指媒體）都在努力尋找一個利基市場（niche market，即與大眾市場相對的小眾市場，是人數少、具體、獨特、明確的受眾）」，而政治家們正在嘗試如何從他們的努力中獲得最大利益。
政治迷比較少見
幾十年前，埃文斯剛剛長大，他可以選擇觀看三個電視網絡節目ABC、NBC或CBS中的一個節目。
他說，「現在，我們有數百種選擇；不僅僅有電視頻道，還有流媒體、視頻遊戲、廣播、播客等其它一切，因此，每個（政治）競選團隊都要繼續面臨這樣一個問題：『我該怎樣做，才能接觸到選民？』」
埃文斯說，儘管「對政治最感興趣的是那些關注政治的人」，但這種政治迷在選民中只占很小的比例。
石溪大學的研究人員三年前寫的報告說，只有約15%的美國人密切關注政治。然而，奈特基金會（Knight Foundation）指出，當重大事件發生時，高度關注的美國人的比例就會增加。
該基金會去年報告說，2020年3月，隨著COVID-19大流行病的發生，56%的美國人密切關注全國新聞。
根據奈特基金會的報告，在2020年11月，大約52%的人「非常關注全國新聞」，因為當時川普為競選連任而鬥爭，卻沒有成功。
川普從未向拜登認輸，至今他顯然仍然是共和黨總統候選人的領跑者；同樣，拜登也在尋求連任，是民主黨的推定提名人。
兩人都陷入重大爭議：川普面臨刑事起訴，拜登捲入兜售影響力（influence-peddling）的醜聞當中。政治評論員迪克‧莫里斯（Dick Morris）上週指出，相比之下，這兩位領先候選人的挑戰者面臨的問題是：他們更難讓選民們注意到他們了。
南佛羅里達大學名譽政治學教授蘇珊‧麥克馬努斯（Susan MacManus）說，在正常情況下，在每年這個時候，政治新聞往往銷路不暢。
她告訴《大紀元時報》，暑期活動和休假塞滿了人們的日程表，「這是政治新聞最難引起人們注意的階段，因為人們有很多其它事情要做」。
此外，麥克馬努斯覺得，美國大部分選民都有一種「疲憊感」。
她說，「很多普通選民並不關心這個『媒體泥潭』，他們就是不想聽到關於這方面的任何事情。」
需要更加精細的方法
麥克馬努斯說，候選人現在面臨的障礙甚至比2020年時還要高。
她說，「媒體數量激增使得接觸一小部分選民變得更加困難，這需要在微觀定位（micro-targeting）方面花費大量的資金和時間；你不能再以同樣的信息或同樣的溝通方式接觸到同樣的人了。」
麥克馬努斯說，另一個複雜的問題是，雖然年長的選民可能使用Facebook等平台，但年輕選民更有可能使用Snapchat或Instagram等平台，因此，為了有效，競選團隊必須調整他們的信息，以便與不同平台上的不同受眾建立聯繫。
她說，他們的溝通需要變得更加精細。
她說，「你必須把你的吸引力細分成各種小片」，針對不同類別的人口投放不同的信息，比如說根據意識形態、性別、家庭狀況、經濟狀況或政治立場進行分類、量身定制的信息。
麥克馬努斯說，還要做到根據情況變化不斷調整人口分類，以便能夠最精準地向這些少數受眾投放信息。
她說，「現在最需要那種能夠懂得這種微觀定位（micro-targeting）的人，這樣才能把正確的信息傳達給正確的人；現在的競選團隊壓力真的很大，需要弄清楚誰在看、誰在聽、誰在讀。」
超級專業化的渠道即將到來
班農說，特別是在保守派媒體中，已經出現了一個真空，福克斯新聞在解僱卡爾森後就「崩潰了」，Newsmax也「沒有全力以赴」支持川普的「讓美國再次偉大」（MAGA）運動。
班農說，福克斯和Newsmax都在迴避探討與COVID-19疫苗有關的爭議以及關於「竊取2020年選舉」的指控，而這兩個問題都是MAGA運動的核心問題。
他說，這種真空狀態「導致替代媒體大爆發，你每天都能看到這些新成立的網站和團體」。
他說，「你將開始看到大量的替代媒體，我認為，來自右翼，來自MAGA右翼，人們對它的需求很大，我認為它將會擴大，我認為它將給人們提供大量的選擇。」
他預計，會有越來越多的超級專業化的媒體資源迎合「MAGA右派」（the MAGA right）。他說，他們每個人都可能專注於一個單一的主題或一組相關的主題，如經濟和金融、國家安全和外交事務、「覺醒派」企業文化以及南部邊境危機等。
他說，「你會看到更多的專業人才，而不僅僅是『通才』（generalists），而且我認為你會看到更少的抱怨，在過去保守派對主流媒體不能正確報導抱怨太多，我認為人們明白，媒體是問題的一個重要部分，即使不是最大的部分；我認為你會看到替代媒體會真正處理問題、調查事實，進行調查性報導。」
對不舒服感到舒服
麥克馬努斯說，有一件事是肯定的，隨著形勢的發展，「再這樣下去，一成不變的舊模式已經行不通了；你得去接觸一些你不太熟悉的非傳統媒體」。
麥克馬努斯說，當候選人採取某種出乎意料的做法時，「這本身就會產生報導」。
顯然，候選人一直進行嘗試。川普與他的死敵CNN實現了暫時和解；他的共和黨挑戰者、佛羅里達州州長羅恩‧德桑蒂斯（Ron DeSantis）則利用Twitter作為其競選的啟動平台。
雖然有些人把川普在CNN的露面等同於走入虎穴，田納西州的教授埃文斯卻認為這是一個明智之舉。
埃文斯說，「無論發生什麼」，川普的支持者「都會認為他是正確的」，而川普的批評者則會繼續批評他，他們抨擊該網絡給了川普一個平台，讓他可以吐出「謊言」。
埃文斯說，「因此，他得到了兩個星期的免費媒體報導，因為每個人都在談論川普，而這正是川普想要的。」
埃文斯說，當市政廳活動的報導占據新聞周期的主導地位時，川普獲得了「更好的機會去接觸到更多的人，或者讓更多的人真正聽到關於他的消息」，而不是他的競爭對手的消息。
他說，人們越少聽到川普的對手，「他就越有可能獲勝」，因為人們更可能投票給他們認識的人，而不是他們不認識的人」。
心中有數
不過，過多的宣傳也可能有弊端。候選人公開說話越多，他或她犯錯的機會就越大。然而，埃文斯說，對於像川普這樣的人來說，自從他在2015年宣布首次競選總統以來，就一直處於聚光燈下，因此，這可能沒有什麼關係。
埃文斯說，「七年過去了，誰還沒有對川普下定決心呢？……我認為沒有多少人會改變對川普的看法，即使川普說過各種愚蠢的話，會傷害到其他候選人，但是由於各種不同的原因，這些話並不影響他。」
然而，他說，負面信息可能對一個不太知名的候選人更具破壞性，「這是因為你還沒有聽過關於他的正面信息」。
埃文斯說，這就是為什麼川普一再瞄準德桑蒂斯的原因，「他試圖在德桑蒂斯能夠定義自己之前，以一種負面的方式定義德桑蒂斯」。
裝好人沒有用
一些人對川普對德桑蒂斯的「攻擊」表示失望，埃文斯對此回應說，僅僅依靠「積極」的信息未必就能在政治上取得成功。
他說，「我想說，負面廣告和攻擊性廣告之間是有區別的。」
埃文斯說，負面廣告是「對某人的性格、背景等方面進行歪曲」，而攻擊性廣告是「基於事實，試圖在你和其他人之間做出區分」。
埃文斯說，攻擊性廣告，或通過社交媒體或新聞發布的攻擊性信息，是目前最有效的方法，人們更有可能記住此類信息，這也給選民提供了可以幫助他們決定選擇哪個候選人的信息。
「推特宇宙」（Twitterverse）
經過幾個月的籌備以後，在一個月前，德桑蒂斯通過推特宣布自己正式參加總統競選。
德桑蒂斯藉助這一媒介吸引了大量的人氣。根據他的競選團隊的說法，該信息在發布後的15個小時內吸引了3000萬次瀏覽。
埃文斯說，德桑蒂斯選擇通過推特宣布參選，背後有一個有趣的原因，他似乎是在對川普說，「你看，我在推出你的網絡平台上，而你卻不在這個平台上。」
然而，人們一直在猜測川普是否會重返推特。他曾經在那裡因「刻薄的推文」而遭封殺。自2021年1月6日以來，川普一直沒有返回這個平台。當時推特官方封殺了他，稱他在那一天發布信息，煽動一些對選舉結果不滿的抗議者在美國國會大廈舉行暴力起義。
然而，去年年底，推特新主人埃隆‧馬斯克（Elon Musk）發布的內部「推特文件」顯示，該社交網絡違反了自己的政策，以便為封殺川普提供理由。從那時起，川普就開始依靠他自己創辦的「真相社媒」（Truth Social）平台向大約550萬粉絲傳播他的信息。
馬斯克已邀請川普重返推特，但是這位前總統拒絕了，持續至今。一些人猜測，川普可能很快就會發現，自己無法拒絕在其休眠的推特帳戶上等待著他的近8800萬粉絲的關注。
德桑蒂斯的推特帳戶上有大約200萬粉絲，另外還有其它各種推特帳戶支持他競選總統，例如，德桑蒂斯作戰室（DeSantis War Room）有大約11.2萬名追隨者。
事實證明，這位佛羅里達州州長的競選活動在啟動時出現了一些故障。他在推特上發布了一段視頻，並在「推特空間」（Twitter Spaces）聊天室對話中發言。由於當時太多人試圖訪問該網站，導致該網站崩潰。德桑蒂斯的競選團隊後來吹噓說，「我們的競選發布會打破了互聯網！」
設定「敘事」
儘管德桑蒂斯的競選活動開展得並不理想，但人們已經轉而討論總統競選的其它方面。埃文斯說，「重要的不是個別事情，而是關於候選人的『整體敘事』，它通常會讓選民感到記憶猶新。」
埃文斯說，競選團隊傾向於傳播——媒體機構也傾向於接受——某某政治候選人的「故事情節」（storyline），例如，「喬‧拜登太老了」，或「唐納德‧川普搞獨裁」，等等。埃文斯說，無論主題是什麼，候選人的競選團隊都會試圖「讓媒體來完成這個任務，於是人們就會反覆聽到這個主題」。
與此同時，媒體機構「想要來一場比賽」，他說，他們「有動力使比賽在某種程度上具有競爭性」，因為沒有人願意關注一場爆冷的政治競選，這就是為什麼媒體機構可能會受到誘惑，為排名較低的候選人加油。
因此，舉例來說，如果一家媒體看起來傾向於德桑蒂斯，這可能並不意味著該組織真正支持他。埃文斯反問道，「這到底意味著他們真的『親德桑蒂斯』，還是意味著他們關心的是對報導的觀看次數和點擊率？」
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原文：ANALYSIS: Trump, Other Politicos Fight for Attention in Changing Media Landscape刊登於英文《大紀元時報》。
責任編輯：李琳#
