【大纪元2024年10月24日讯】（大纪元记者宁海钟、骆亚采访报导）中国最大的购物季节双十一“光棍节”（11月11日）的销售活动已经开始，但在经济下行及消费降级的情况下，市场气氛悲观。专家分析至少七大原因，导致“光棍节”陷入市场营销困境。
“光棍节”前市场氛围悲观 大陆博主：今年特别诡异
“光棍节”最早是由中国电商巨头阿里巴巴在2009年发起的，其目的是让单身人士在这个被打造出来的购物季犒赏自己，并以11月11日作为“双十一”“光棍节”。每年到11月11日，全国的电商平台和实体店都会提前推出降价促销措施，以吸引消费者。
不过，中国面临的国际贸易环境正在日益恶化，国内房地产市场严重衰退。而且在三年疫情解除封控后，中国经济复苏乏力，失业率高涨，消费市场低迷。今年的“双十一”前，市场充斥悲观氛围。
10月23日，有大陆博主在小红书发视频表示，今年“双十一”特别诡异，一方面商家像不要命似的砸钱卖流量。另一方面，消费者却有一种报复性的，想让它灭亡的感觉。
她提到，有个老板朋友说，他从“十一”长假之后就在砸钱预热“双十一”，今年全年到现在，一直在亏损，指望这个“双十一”去一波库存回回血。但是根据现在预售的情况来看，他已经有点绝望了。他不理解地说，你看今年整个旅游市场井喷，按理说老百姓口袋里还是有钱的呀。但是为什么就是不消费呢？
博主表示，现在人们光旅游不消费，2019年之前的金主是城市中产上班族，现在的金主是“特种兵部队”，九五后、零零后坐着高铁游中国。消费者变了，如果还按照过去的营销方法，这个“双十一”及未来无数个“双十一”都只会血本无归。
分析：中国经济濒临崩溃 商家、消费者都变得更理性
10月22日，中共国家统计局公布的数据显示，9月份，不含在校生的16—24岁劳动力失业率为17.6%，为年内第二高。这还是被中共官方修改统计方法、被质疑严重低报的数据。北京大学学者张丹丹曾估算去年3月中国青年失业率的最大值就达46.5%。
大陆自由职业者陈先生对大纪元表示，中国的年轻人现在进入了一个低欲望的时代。既不想结婚，不想谈恋爱，不想生孩子，也不想买车买房。“消费呢，躺平嘛，最低限度的消费。不可能像以前那么盲目消费，攀比什么的。”
大陆资本市场资深人士徐真对大纪元表示，老百姓生存的压力大，需求大幅度萎缩，使实体经济和电商经济都不同程度地下降。
徐真分析说，看电商的头部企业，前3年，拼多多的低价策略挤占了阿里巴巴和京东市场份额，增长一枝独秀，随着国内用户数接近饱和，拼多多的增长面临天花板，今年2季度财报显示，它的收入和利润增幅同比都是下降的，有见顶的迹象。
今年第二季度是拼多多自Temu从2022年9月上线以后，首次营收增速放缓。两大营收板块增速都有所放缓。线上营销服务及其它服务收入491.2亿元，同比增长29%；交易服务收入479.44亿元，同比增长234%。而在第一季度，这两大业务的收入增速分别为56%、327%。
抖音电商也是如此，抖音电商总裁魏雯雯近期表示，过去一年，抖音电商的GMV（网站成交金额）同比增长46%。而在2022年和2023年，抖音电商GMV的增速分别为320%和80%。增速下降幅度很大。
徐真认为，今年“光棍节”电商营收有可能出现负增长。不管是线下的实体店，还是线上的电商市场，目前是关店时候，不是开店的时候。
路透社早前报导，46岁的郑莉女士表示，她过去非常重视“光棍节”，会抢购衣服和日常用品，但现在不再这样了。她说，她今年真的找不到任何购物冲动，但“也许我会给我儿子买一件羽绒服”。
近两年，由于中国经济持续萎靡，大幅降价成为商家促销的重要手段，连阿里巴巴和京东这样的电商巨头在面临拼多多等廉价电商平台竞争的时候，都不得不挤压成千上万小企业的利润。
独立电子商务专家卢正旺对路透社说，“现在一切都很安静”，“厂商越来越理性，网站成交总额（GMV）不是核心追求，利润才是。但现在获取利润很不容易，竞争超级激烈，只有降价商品才能卖得出去。”
旅澳学者李元华对大纪元表示，中国经济已经到了崩溃的边缘了，人们不敢乱花钱。商家也清楚，如果不是积压的产品，光有销售没有利润等于是白忙一场。所以商家更理性，消费者更理性。
专家：造成“双十一”购物节困境有七大原因
旅美经济学者黄大卫对大纪元表示，其实从2021年开始，中国的“双十一”购物节已经大不如前了。从那时起阿里巴巴、京东都不像往年那样高调进行价格战、折扣战。各种的报导也减少了，到了2024年情况更加不如意。他分析这一状况有七个原因：
第一，过去经济快速发展时期的“双十一”，商家进行大力度的优惠，造成销售的盛宴，但是现在这种节日效应已经慢慢地被日常生活取代，在经济下行压力之下，人们对购物意愿不大。
第二，早期的“双十一”历年都创造了成交纪录，但是陆续爆出很多商店业绩都是靠疯狂刷单而造就的，尤其是在直播带货之后的疯狂刷单行为。现在成交量都是含有水分的，而且往往都是商家亏本经营。
第三，目前的经济下行，失业率高企，对老百姓来说，非生活必需品的消费已经失去了意义。多老百姓更关心就业和账单怎么支付的问题。
第四，过去几年中共官方对阿里巴巴等的整肃，让很多企业心有余悸，所以他们宁可更加低调运行，对于成交量，成交赚多少钱已经讳莫如深。
第五，现在很多民营企业都上了以前的互联网电商的当，通过低价竞争倾销商品，结果反而亏本。过去经济活跃的时候，这种亏损还能够负担，现在电商要求的供货商门槛越来越高，亏损情况越来越严重，而且往往老百姓买货最后又退货，造成更多损失。所以现在供货商也不积极。
第六，中国流行造假，“双十一”成交量造假，商品造假，价格造假，很多商品在“双十一”打50%的折扣，其实“双十一”之前就价格虚高，实际优惠率有限，这种欺骗的商业模式在国内大行其道，使“双十一”慢慢失去价值。
第七个原因，是国内目前整体消费降级情况非常严重，很多的大宗商品老百姓都没有钱去消费。而且最近很多人通过网贷平台贷款炒股，情况并不理想，这些网贷平台有挤兑的风险，导致电商平台不敢推广网上购物借贷，这也会严重压抑消费的欲望和消费的成交额。
责任编辑：林琮文#
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