销售超额 爱马仕又要提价 还给员工发红包

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【大纪元2024年02月11日讯】(大纪元记者李言综合报导)爱马仕(Hermes)2023年底销售量超过其它奢侈品竞争对手,该公司表示,将进一步提高价格。这家铂金包(柏金包,Birkin)制造商的股价升至历史新高。

据路透社报导,爱马仕执行主席阿克塞尔‧杜马斯(Axel Dumas)周五(2月9日)对记者表示,这家奢侈品公司计划今年在全球范围内将价格提高8%至9%。此前该公司公布,截至12月底的季度销售额为33.6亿欧元(36.2亿美元)。

根据数据分析平台Visible Alpha的一致预期,按固定汇率计算,该公司销售额增长了17.5%,超出了分析师14%的成长预期。

摩根大通分析师在一份报告中表示:“爱马仕的表现与众不同。在我们看来,爱马仕今天展示了什么是真正的超额交付。”

他们指出,爱马仕强劲的品牌势头给股东带来了强劲的现金回报。爱马仕表示,将向全球22,000多名员工每人发放4,000欧元奖金。

铂金包

这家法国集团已成为奢侈品行业表现最稳定的企业之一,即使在经济状况恶化的情况下也是如此。这也得益于其经典的设计以及对生产和库存的精心管理,帮助维持了其独特的品牌光环。

爱马仕去年在全球范围内将价格提高了约7%,以应对生产成本增加。但美国除外,该地区价格上涨了3%左右,而日本则因货币汇率波动而上涨了两位数。

该公司高层表示,涨价主要是在今年年初实施,反映了包括劳动力和原材料在内的投入成本以及汇率波动。杜马斯表示,“我们不会通过定价策略来引导集团增长。”

自中共病毒(COVID)疫情以来,香奈儿(Chanel)、路威酩轩集团(LVMH)旗下的迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)均大幅度提高了手袋的价格。香奈儿手袋的价格已接近爱马仕的水平,但爱马仕仍主导高端市场。

资产管理公司Bernstein的分析师表示,尽管路易威登规模庞大且行销执行力“完美”,但仍难以大量销售价格超过4,000欧元的手袋。

而爱马仕在所有地区都实现了强劲增长,尤其是美国,销售旺盛。其在中国的增长也“充满活力”。

“趋势没有中断。”杜马斯指出,虽然他在去年第四季最后一次访问中国时注意到,中国购物中心的客流量有所下降,但这并没有反映到爱马仕的总体数据中。

根据伦敦证券交易所集团(LSEG)的数据,爱马仕的估值高于竞争对手,基于预测收益的12个月远期市盈率为48.6倍。相比之下,路威酩轩集团(LVMH)市盈率为24.8,开云集团(Kering)市盈率为16.5。

爱马仕迎合的是那些买得起奢侈手袋的消费者,例如令人垂涎的、价格在1万美元以上的铂金包,因此该公司比竞争对手更能抵御经济动荡。因为尽管经济逆风,富裕客户仍表现出消费韧性。

责任编辑:林妍#

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