【大纪元2025年12月03日讯】（大纪元记者刘毅报导）12月2日，中国一家电商平台多个店铺同时推出了53度500ml飞天茅台每瓶1399元（人民币，下同）的瓶团价，低于每瓶1499元的官方指导零售价，相比线下实体店，每瓶价格更是相差了400元。
12月2日，电商拼多多平台多个食品类店铺同时推出了飞天茅台拼团活动，以1399元/瓶的价格开放3人团购买，且标注“48小时发货、无礼袋、假一赔十、限购1件”。
据山东省互联网传媒集团股份有限公司旗下的“海报新闻”12月2日报导，在该平台当日有多个链接以1399元/瓶拼团售卖53度500ml飞天茅台，低于1499元/瓶的官方指导零售价。当日下午4点，有买家晒出开箱图并表示“瓶身细节符合正品标识”。
但在淘宝天猫平台、京东平台、抖音平台等其它电商平台，同款飞天茅台的价格还保持在1700元/瓶上下。
而在11月下旬，拼多多平台就曾经短时间推出1450元/瓶的拼团价。
零售市场如此，在批发市场，飞天茅台价格也在下跌。据“今日酒价”显示，12月2日，飞天茅台53度500ml原箱批发价较前日下降15元/瓶，报1560元/瓶；散瓶同样较前日下跌15元，报1550元/瓶。而飞天茅台自11月27日批发价跌破1600元/瓶后，批发价格持续下跌。
相比线上，同款飞天茅台的线下价格依旧维持在高位。报导表示，商超的线下零售价多在1750元/瓶至1800元/瓶上下，北京的价格更高一些，2日，北京望京某烟酒店飞天茅台的价格为2178元/瓶。
对于电商价格屡屡向下刷新，有行业人士12月1日对《南方都市报》表示，电商渠道确实存在贩卖假货的问题，但也一定程度上反映出在价格下挫背景下，酒企在产品“定价权”上话语权渐弱。
不仅仅是茅台酒价格在持续下跌，据《西南酒价》第十九期数据显示，各大白酒品牌价格呈现普跌态势，包括剑南春水晶酒（52度/500ml）、金沙酒业摘要（53度/500ml）、珍酒三十年（53度/500ml）等白酒品牌11月30日在西南地区的市场终端均价显现环比下跌走势，仅国窖1573等少数产品价格同比略有回升。
对此，《南方都市报》表示，在消费端较疲软的背景下，面对高企的库存，经销商们不得不“舍价求量”，以回笼资金。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年上半年，行业平均存货周转天数达900天，同比增加10%，存货量同比增加25%。
一名成都的酒商表示，尽管今年旺季依旧不算旺，但相比淡季销量要好些，希望趁机消化部分库存，以回笼部分资金。也有酒商表示，因为价格等原因，正计划放弃个别品牌的经销。
对于白酒行业未来短期走势，酒业分析师蔡学飞对该媒分析称，预计四季度行业将延续行业“K”字形分化与“U”字形磨底态势，而真正的供需拐点要看中国新年前的渠道备货和实际消费情况。
《南方都市报》认为，面对库存高压与价格倒挂的双重夹击，酒企以多种方式打响“价格保卫战”，当传统旺季不再“旺”，白酒行业站在了转型的十字路口。
责任编辑：任子君#
