【大纪元2025年07月03日讯】（大纪元记者夏雨综合报导）如今，时尚“仿品”（大陆称平替）即高端服装和其它配饰的廉价版本，几乎随处可见。“仿品”风潮也让一些企业陷入法律纠纷。
美联社7月2日报导，最新的例子是，加拿大高端运动服品牌Lululemon（露露柠檬）于上周五（6月28日）起诉美国知名会员制零售商Costco（好市多），指控Costco出售其部分热门运动休闲服装的低价仿品。
在整个零售行业，这种现象早已不是什么新鲜事，不过社交媒体正在将网上仿品购物文化推向新高度，因为网红们会引导粉丝到可以购买仿品的地方。想试试爱马仕售价1,000美元的毛绒拖鞋吗？Target有一款售价15美元的仿品。想买一款售价2,800美元的Bottega Veneta流浪包吗？在线服装和配饰新贵Quince上有一款售价99美元的仿品，Quince已成为时尚达人的首选。
这也不是Lululemon第一次遭遇时尚“仿品”，这些仿冒服装包括紧身裤和运动拉链衫。Lululemon在上周五的投诉中没有具体说明除Costco之外的其他卖家，但指出少数公司“复制或抄袭”该公司服装，并以低价销售，包括那些在TikTok和其它社交媒体平台上通过“LululemonDupes”等标签在网上走红的商品。
多年来，各大公司推出一系列昂贵名牌或设计师品牌的更便宜选择，通常是通过零售商自有品牌或仿制品牌出售。与带有未经授权商标或专利品牌标识的直接仿制品不同，仅仅模仿某些特征的“纯”（pure）仿制品通常是合法的。它们甚至能够激发人们对正品的认知。
仿冒品日益流行，尤其是在时尚领域，由此表明许多购物者想要体验奢华，但不再愿意花钱购买（或不在乎）真品。
例如，去年年底，沃尔玛在网上销售一款与爱马仕倍受追捧铂金包（Birkin bag）外观相似的皮包，引发轰动。这款售价78美元的仿品由Kamugo销售。而正品“铂金包”在转售和拍卖网站上的价格从9000美元到数十万美元不等。网红们给这款皮包起了个外号叫“wirkin”（沃金包）。
虽然这类仿品在消费者中很受欢迎，但会让正品公司感到不满。例如，在“wirkin”爆红之后，爱马仕执行董事长阿克塞尔‧杜马斯（Axel Dumas）就表达了他的不满。
“制造这样的仿冒品真是令人恶心。”杜马斯在今年2月公司财报电话会议上说。尽管如此，他也承认看到这么多消费者渴望拥有铂金包“非常令人感动”；但他强调，仿品在“质量上的差异”显而易见，没有人会误以为仿冒品是爱马仕的。
东北大学法学与传媒学教授亚历山德拉‧罗伯茨（Alexandra Roberts）表示，仿冒品可能会涉足法律不明晰的领域，包括侵犯版权和商标权。“尤其是在时尚领域，我们将会面临一些棘手问题。”罗伯茨说道。
她解释说，这包括哪些知识产权存在、这些知识产权的可执行性如何，以及是否存在实际侵权，或产品是否只是“将自己定位为更便宜的替代品”。
Lululemon在诉讼中辩称，Costco“非法利用”了Lululemon的声誉，此次起诉是更广泛知识产权执法行动的一部分，且“针对那些选择抄袭而非竞争的零售商”。
Lululemon指控Costco复制了多款产品，包括其热门的Scuba连帽衫、Define夹克和ABC裤子。Lululemon表示，Costco销售的复制品之一是Hi-Tec男士Scuba全拉链裤，诉讼中展示了Costco网站的截图，显示该商品售价为19.97美元。
罗伯茨表示，她对Lululemon的一些说法“持怀疑态度”，因为外观设计专利一般难以提起法律挑战。她指出，Lululemon认为ABC裤子“裆部三角形”设计，是符合普通法商业外观设计保护的。
“作为一名商标专家，我的第一反应是，这看起来很实用。”她说，但实用性的东西不受商标法保护。
“我当时简直要笑翻了，因为这个说法在我看来太牵强了。那条裤子看起来真的很普通。”她说。
不过，罗伯茨也指出Lululemon的一些说法似乎有理有据。
Lululemon声称，众所周知，Costco会使用热门品牌产品的制造商来生产其自有品牌Kirkland，不过相关公司并未明确向消费者披露这些信息。因此，Lululemon声称，一些消费者可能会认为Kirkland品牌产品是由“原厂”产品的正宗供应商生产的。
罗伯茨表示，这可能会对Lululemon有利，因为这“容易导致消费者混淆”。不过，她指出，Lululemon在诉状中提到的大多数产品并非以Kirkland品牌销售，可能会削弱Lululemon的论点。
周二，美联社向Costco留言，寻求对这起诉讼的评论。
2021年，Lululemon与Peloton陷入类似纠纷，当时Lululemon起诉这家健身车公司，指控其当时新推出的服装系列中存在“山寨产品”。两年后，两家公司宣布建立五年合作伙伴关系，其中Lululemon成为Peloton的主要运动服装合作伙伴。
责任编辑：任子君#
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