【大纪元2026年02月21日讯】（大纪元记者徐曼沅洛杉矶报导）台湾观光国际宣传再创佳绩。交通部观光署以“台湾观光新品牌南加州整合行销宣传整体计划”荣获被誉为“旅游业奥斯卡”的HSMAI艾德里安奖（Adrian Awards）金奖；子项计划“舞动台湾（#DanceToTaiwan）”亦摘下银奖，展现台湾观光品牌在美国市场的创意实力与实质影响力。
颁奖典礼于2月18日（周三）晚间在New York Marriott Marquis举行。由美国饭店行销协会（HSMAI）主办的该评比，是全球旅游与观光行销领域的重要年度盛事，专门表彰卓越创意与创新案例。
金奖肯定：整合行销提升台湾品牌识别
本次获金奖的整合行销案，由驻洛杉矶台北经济文化办事处观光组执行，以全新品牌主轴“Waves of Wonder”为核心，整合实体活动、媒体曝光与数位互动策略，成功提升台湾于美国市场的品牌辨识度与好感度。
行销亮点包括参与LA Travel & Adventure Show，打造沉浸式展馆并荣获大会最佳展馆奖，同时透过B2B推广会议与超过百位旅游业者深入交流；另于Westfield Century City举办大型体验活动“Waves of Wonderland”，设置棒球九宫格、弹珠台等台湾特色互动游戏，成功触及主流客群，并获NBC报导曝光。
此外，观光组亦结合国籍航空公司及洛杉矶在地社团，首度参与LA Pride活动，展现台湾多元文化形象；透过 #TagMeToTaiwan 等社群扩散策略，有效提升脸书与Instagram粉丝成长与互动黏着度，强化台湾“包容、现代、开放”的目的地印象。
整体行销期间（113年10月至114年9月），带动美国来台旅客较前年同期成长10.4%，并创下数位与实体活动双高互动成果。
银奖殊荣：数位创意引爆社群参与
荣获创意网路行销类银奖的“舞动台湾（#DanceToTaiwan）”计划，结合生成式AI创作原创主题曲〈Dance to the Waves of Wonder〉，邀请洛杉矶顶尖舞者赴台于指标景点拍摄舞蹈影片，并号召粉丝进行二创投稿，成功吸引超过百位粉丝参与。
活动从线上挑战赛延伸至线下快闪活动，将社群追随者转化为潜在旅客。整体行销已累积逾2亿次数位曝光、500万次互动，实体活动触及超过25万人次，有效将网路声量转化为实际旅游动机。
深耕北美市场 推广台湾观光亮点
林宜铮表示，继获得MUSE创意金奖后，此次再夺HSMAI艾德里安奖金、银奖，对台湾观光而言意义重大。台湾观光新品牌自2024年5月推动以来，接连获得北美旅游业界肯定，证明国际宣传策略兼具创意与实效，也与旅客产生真实共鸣。
为进一步争取北美转机及长程线旅客，观光署正推动“Enter Taiwan, Enjoy a Gift”国际引客活动，提供免费半日游与旅游消费券等诱因，鼓励国际旅客将台湾列为目的地或过境停留点。
此外，2026年台湾灯会将于嘉义举行（3月3日至3月15日），结合阿里山及北回归线等在地特色，打造沉浸式体验，吸引国际旅客深入探索南台湾。驻外单位表示，将持续结合产业力量深耕北美市场，欢迎更多美国旅客亲身感受台湾的便利、创意与热情。◇
责任编辑：方平
