【大纪元2026年08月18日讯】（大纪元记者秋生编译报导）随着沃尔玛（Walmart）同店销售（same-store sales）成长趋于平缓，以及谨慎的年度展望打击了其股价，投资者越来越希望这家零售商的广告业务能够支撑其利润。
截至4月30日的季度，沃尔玛在美国的同店销售额增速放缓至4.1%，低于先前五季约4.5%的成长速度。沃尔玛股价今年以来上涨2.6%，至114.33美元，落后于标普500指数13%的涨幅。
由于汽油费用上涨，购物者都在寻找更便宜的食品杂货和必需品，这促使沃尔玛降低了约7,000种商品的价格。
然而，沃尔玛互联（Walmart Connect）帮助公司维持了利润率，抵消了用于维持低价和快速配送的成本。
沃尔玛互联在本季飙升了44%，创下了自该公司2023年第一季开始公布该数据以来的最快增速。该业务受益于沃尔玛会员计划的成长，该计划提供的客户资料为其广告平台提供支援。
沃尔玛的零售媒体业务于2019年推出，于2021年更名为Walmart Connect。它利用其购物者数据帮助各家品牌在沃尔玛的网站、应用程式和商店中精准定位消费者，同时展示广告能否转化为实际购买。
分析师预计，沃尔玛在周四（8月20日）公布截至7月31日的季度财报时，其Connect业务的成长率将与上季持平，尽管根据伦敦证券交易所集团（LSEG）的数据，沃尔玛同店销售成长率预计将自2024年初以来首次跌破4%。
沃尔玛股东洛根资本管理公司（Logan Capital Management）合伙人莎拉‧亨利（Sarah Henry）表示，沃尔玛互联的获利潜力“没有上限”。
晨星（Morningstar）分析师布雷特‧胡斯莱恩（Brett Husslein）曾表示，业务的下滑将对沃尔玛的股价造成影响。然而，今年5月，他基于沃尔玛强劲的广告成长，将沃尔玛的合理估值从每股62美元上调至70美元。
与亚马逊“越来越”相似
尽管沃尔玛互联的销售额仅占沃尔玛7,130亿美元年销售额的一小部分，但其丰厚的利润却贡献了三分之一的营业收入。分析师估计沃尔玛互联的毛利率约为70%。
胡斯莱恩表示，沃尔玛2020年推出的会员计划不仅扩大了其数据优势，而且增强了客户忠诚度，“正在将其发展到与亚马逊越来越相似的程度”。
尽管沃尔玛互联的规模仍然远小于亚马逊的广告业务，其市场份额仍在不断增长。市场研究公司感应塔（Sensor Tower）数据显示，沃尔玛互联第二季广告曝光量增加了17%，而亚马逊同期仅增长了9%。
释放成长潜力
随着越来越多的消费者使用人工智慧聊天机器人搜寻优惠讯息，沃尔玛已将人工智慧视为其沃尔玛互联的下一个成长阶段。这家零售巨头已开始在其人工智慧购物助理Sparky中测试广告，并正在推出人工智慧工具，以帮助广告商创建、管理和衡量广告活动。沃尔玛在5月份表示，截至4月30日的季度中，Sparky的活跃用户数量增加了一倍多。
根据数位商务顾问公司飞轮（Flywheel）的数据，目前有近三分之一的消费者搜寻源自人工智慧模型。飞轮首席客户长艾米‧欧文（Amie Owen）表示，广告是聊天机器人应用程式的“自然演进”。
尽管亚马逊在将其专有的聊天机器人（Alexa for Shopping）转变为新广告管道方面走得越来越远，但沃尔玛在2024年收购智慧电视制造商Vizio后，也将其互联服务从网站和商店扩展到串流电视领域。
洛根资本的亨利表示，“将（消费者）数据视为货币的概念正在整个行业中迅速蔓延，沃尔玛正在引领潮流。”
（本文参考了路透社的报导）
责任编辑：任子君#
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