【大纪元3月19日讯】自由时报记者张启华◎专题报导
泷泽秀明
代言品牌：玛宣妮美发品
谁说卖美妆品一定要找女人来代言？日本便彻底颠覆了这个既有的规则，像木村拓哉、香取慎吾、福山雅治、泷泽秀明，可都是化妆品的代言人喔！其中泷泽秀明便是资生堂集团旗下美发品牌玛宣妮的超级代言人。
资生堂以逆向思考，想到了利用小女生崇拜偶像的心理，在推出光感造型系列时，采用泷泽秀明与女孩间的互动意境，产品包装上的粉红色小圆点，代表着女孩子害羞时的脸上红晕，在广告中不断出现这个概念，而他在广告最后说：“我喜欢直发的女孩”，就让直发凝雾在短短半年内在日本狂卖两百万瓶呢！且在他来台宣传当月份，造型品销售量冲上两万瓶大关，其中直发凝雾占了其中的8千瓶，玛宣妮的年度业绩也顺势成长了一倍。
萧蔷、刘嘉玲
琦琦、郑秀文、舒淇
代言品牌：SK-II
带动所谓“证言式广告”最为成功的两个品牌，一个是走专业人士路线的多芬，另一个就是走名人证言的SK-II，与其说SK-II会选代言人，还不如说“穷追猛打”的广告策略极为成功，SK-II从’96年开始采用代言人起，除了关之琳未继续续约外，现任代言人包含萧蔷、刘嘉玲、琦琦、郑秀文及即将上任的新代言人舒淇共五人，其中，话题女王萧蔷的效果可说非常好，像最近狂打“化妆也可以保养”的润采活肤粉凝霜，集中广告火力在八点档、日本台、戏剧台等，第一个月就卖出了超过2万个，消费者常到专柜问“我要萧蔷的粉饼”，可见萧美女除了绯闻多，广告效果也极为不错；去年3月上市的水嫩美白面膜，代言人为郑秀文，她的slogan为“小花脸不见了”，一天也有1千组的好业绩。
滨崎步
代言品牌：KOSE VISEE
在日本人气NO.1的滨崎步，不但是现在日本年轻人的偶像，更是广告商拚命争取的对象，她从2000年起担任KOSE VISEE系列的代言人，代言的唇棒，在日本一个月就可以销售90万支以上，狂销到缺货，KOSE企画陈慧娟表示，滨崎步的代言效果算是目前最好的。
中山美穗
代言品牌：KOSE WHITEST
为日本高丝代言已跨入第八年的中山美穗，尽管已经从青春玉女荣登阿姐级的艺人，但对日本男女永远有不灭的吸引力，她堪称日本高丝集团的“救命仙丹”，’96年开始代言，’97年日本高丝旋即快速窜起，业绩一飞冲天，因此，高丝为她首度创下以代言人命名口红的先例，“我的454美人色”在日本大受欢迎，台湾也创下一支口红一个月销售四、五万支的佳绩，接下来的303色，日本一个月也卖出80万支。
凭着她的高人气，日本高丝这两年又赋予她一个神圣的任务，要为高丝的开架美白品牌打下开架市场的占有率！
〈汽车篇〉
记者方维铎◎专题报导
汽车业一向喜欢找名人来为其产品代言，举凡大家耳熟能详的小甜甜布兰尼为丰田Vios代言、布莱德‧彼特为丰田Altis代言、老虎伍兹为Buick Rendezvous代言、网球名将阿格西为韩国KIA汽车代言、席琳迪翁为克莱斯勒代言、摇滚乐巨星史汀为Jaguar S-Type代言、国际名模克劳蒂亚‧雪佛为Citroen Xsara代言，多得不胜枚举。
过去一年内，国产车界最引人注目的产品代言，莫过于金城武代言三菱Galant的小改款新车。外型英俊潇洒、兼具时尚品味的金城武，与具有跑房车动感外型及时髦酷炫内装的小改款Galant房车相当契合。个人风格鲜明的金城武，平时作风神秘而低调，却又具有相当高的人气指数。中华汽车公关课课长张嘉芬表示，以金城武作为代言人，对于Galant的产品号召力有显着的提升，在广告露出当周，全台各地展示中心的赏车人数明显增加，当月份Galant新车销售量亦成倍数成长。作为来店礼的金城武海报原先印量为1万4千张，结果不到一周就被索取一空，网路上金城武为Galant代言的海报，甚至叫价到一张5百元之谱。
中华汽车的广告后测结果也发现，多数目标对象认为金城武的代言对Galant的知名度大有提升，年轻个性化的产品诉求也获得高度认同，对于Galant在市场上的重新定位有很大的帮助。
〈内衣篇〉
记者王莺娟◎专题报导
内衣界积极寻找明星代言，可以推溯至2000年，黛安芬将旗下的不同产品系列，分别找了明星代言，包括了超弹力魔术—陶晶莹、T 恤胸罩—曾宝仪、柔霜胸罩—ASOS、化妆胸罩—萧蔷、蕾黛丝小妹大胸罩—天心。除了明星诉求外，每一款内衣还创出令人朗朗上口的广告对白，例如柳翰雅的“我 爱大自然”，曾宝仪的“我只穿T恤喔 ﹗”，ASOS的“我真的不是故意的”，除了广告明星叫人印象深刻，幽默而挑逗的广告台词也是频频引起消费者共鸣之处。
华歌尔内衣明星代言则走的是为新品牌打先锋例子，华歌尔在推出年轻路线品牌——莎薇时，苦思品牌定位，后来以李倩蓉年轻形象快速建立莎薇都会流行形象。第二季明星代言，又选择了贾静雯，以其在南部市场亲和力，快速让莎薇打下浊水溪以南的市场，并快速建立莎薇全台知名度，而最新一季小娴代言广告，则再度为莎薇知名度加分。
〈美发美妆篇〉
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