【大纪元7月17日讯】还记得五、六年前，只要一提到男性的保养，就不免会提到男性把眼霜涂在眼睛上当眼药膏的“趣谈”；几年后的今天，男性不再只懂得BMW、NOKIA、IWC、NBA等，他们开始懂得女性为何爱PRADA与GUCCI，也渐渐了解除了刮好自己的胡子外，更要懂得“爱面子”，现在不仅女性爱在脸上涂涂抹抹，男性也知道呵护自己是有必要的！
天生“厚脸皮”？
男性本色并不意谓着不注重肌肤保养，如果你以为满脸油光、脸上坑坑疤疤就会被视为很男人，那你就大错特错了。
BIOTHERM教育训练经理黄珮王争表示，男性肌肤由于受到男性荷尔蒙的影响，普遍较女性分泌更多油脂（比女性多2倍），加上表皮层又较女性来得厚（厚了24%），因此，男性肌肤最常见的问题为粗糙、青春痘、坑洞等，但比较不会因为肌肤缺水而感到不舒服。然随着年龄增长，男性肌肤的厚度较女性耗损的快，弹性品质与紧密度则降的更快，加上男人不爱保养、大量曝晒阳光等因素，在30至50岁时，男性的肌肤状况会骤然滑落。
克兰诗公关副理曾仪表示，男人平均一生会花2000小时刮胡子，每天刮胡子对表皮层的伤害等，也是造成肌肤老化的重要原因。因此，新世代男人也开始积极寻求让自己看起来更“有面子”的方法，市场上也出现愈来愈多针对男性设计的产品。
UNO洗颜皂
越来越要脸
在过去，男性保养观念开始建立时，男性往往与女性（老婆、女友）共用产品，忽略了男女肤质之间的不同；或是女人为男人到专柜购买产品，以避免男性买保养品的尴尬，而这些习惯已经慢慢转变，男性保养的市场正在逐步扩大中。
UNO形象传达经理刘玉玺表示，台湾大部分的男生习惯于在开架通路购买保养品，因为较无压力、可自行前往卖场选购。目前开架男性保养市场约有1亿3千万，整体大约成长160%，年龄层以15～29岁为主，以清洁类产品为主，其中蜜妮与UNO是前两大品牌，以UNO来说，去年保养品类别大幅度成长600％主要原因在于UNO炭洗颜的上市，打破现有男性清洁制品的占比，让UNO的市占率从12％提升到2002年的30％，与第一名的蜜妮男性洗面乳愈来愈接近；除了清洁产品外，乳液、粉刺面膜等都是开架极受欢迎的商品。
Aramis雅男士行销公关经理黄皎洁表示，由于男性保养品的通路少、广告少，较难预估专柜男性保养市场有多大，不过，男性系列的业绩均逐年成长，BIOTHERM至目前为止，比去年成长53％左右；倩碧男士用品类约占总业绩２至３成左右；去年九月在国外上市的克兰诗男性系列，由于在欧洲大受欢迎，也在本月于台湾上市。
倩碧公关经理吕复儒表示，专柜品牌的消费年龄层约在25～40岁左右，消费习惯是一次购买2件品项，组合通常是刮胡泡＋洁肤皂或刮胡泡＋洁肤水，大约4到6个月一次的回购率，金额通常不高，大约在2000元以下。会自己前来购买的消费者，通常是30岁以上，年轻一点的可能是女朋友陪同购买或女朋友前来代购的。
(http://www.dajiyuan.com)
