【大纪元2月19日讯】（大纪元记者秦飞编译报导）——有时你可以看到这样一个美国：白人和黑人的孩子在一起打垒球，不同种族的家庭上网互相交换照片，或亚裔和黑人在一个夜总会里跳舞。但这只是你在电视中看到的。
据《美联社》报导，在充满诗情画意的电视广告中，似乎美国人不论种族的差别融合在一起。这种多种族化的广告反映了近年来广告业中不断增长的趋势：种族多元化——家庭，朋友，邻居和聚会——被经常用来作为背景以促销产品。
广告建立“精心打造的乌托邦”
这些广告建议美国社会不同人种融合在一起，并购买乳酪，唇膏和体育用品等。去年，Verizon通讯公司推出的七个广告中，一个虚构的多种族家庭——白人和西班牙裔——推销他们的通讯产品，据公司发言人说，这是“当代社会的真实写照。”
在这类广告中，很多是在超级杯赛中初次亮相的，它们表达了广告业者想要表达的信息，并面向了不同种族的消费者。很多人称赞说这是美国社会种族关系进步的晴雨表。
但批评家说这些广告使种族关系复杂化。专家说，尽管美国少数族裔的比例在增加，但表面上不同种族之间的交往仍不常见。大多数美国人仍愿和与自己相同背景的人生活或交往。
乔治亚州立大学的社会学家查尔斯.盖勒（Charles Gallagher）说，同时，广告正在建立一个“精心打造的乌托邦”。
盖勒说，根据人口普查，仅有百分之七的婚姻是跨种族的。百分之八十白人的邻居中有百分之九十五同样是白人，而很少美国人有其他种族的好友。
“是电视让人们了解其他种族，而不是人与人之间的交往。”他说。“在电视里所表现的与真实生活中远远不同。”他补充说，广告使种族差别看上去并不重要，而在现实中并不是这样。
广告种族多元化有助促销产品
种族多元化的背景长期以来已经被广告业者广泛采用，但在八十年代末期，这些是爆炸性的，当时United Colors of Bennetton推出的广告中，象一位白人妇女和一位黑人妇女抱着一个东方婴儿，1989年这家公司的广告中一位黑人妇女在为一个白人婴儿哺乳，这在当时引起了一些人的抗议。
从那时起——特别是2000年人口普查强调了美国不断增长的种族多元化——关于广告中使用多种族背景的争论渐渐停息，到今天已经成为正常现象。在诸如红酒和香皂的广告中都广泛使用了这些背景。在一个典型的广告中，一户白人家庭在镜头前谈笑风生，在背景中有黑人朋友和一些亚裔儿童。
“在很长时间里，不同肤色的消费者出现在广告中的现象寥寥无几。”纽约一家广告工作室Spike DDB的总裁达娜.维德（Dana Wade）说。“我们应该纠正这种观念。”
在Yoplait乳酪的广告中，一群不同种族的女孩在一起谈论着这种产品是如何吸引人。
另一个奥林巴斯Ｍｐ３和照相机的广告中，一个白人少年和亚裔老人在一家旋转的音乐厅中跳舞。主要演员是一位亚洲和拉丁裔混血的年轻人。
专家说这种观念极大地促进了通过广告销售产品。
种族多元化广告并不反映现实
斯坦福大学的市场销售学教授索亚．格利而（Sonya Ａ．Grier ）说，“通常，广告并不反映现实——每个人都苗条美丽，所以很多广告都不现实。”
她补充说，今天，“种族多元化是社会的需求。”
在超级杯赛期间，啤酒制造商安休舍——布希（Anheuser-Busch Cos.）推出了九个广告，包括了每个主要的种族，有些是混合在一起的。在其中一个最流行的广告中，黑人喜剧演员赛德里克（Cedric the Entertainer）扮演的角色在夜总会里边跳舞边转动着驾驶盘，台下的人群都模仿着他的舞姿 。广告中的每一个镜头都包括至少两个种族人群——有时四个。
安休舍——布希啤酒的销售部副总裁鲍勃．莱奇（Bob Lachky）说，这个广告中的种族多元化在筹备阶段“被广泛讨论过”，“这在美国的任何一个夜总会中都是很常见的，它确实反映出我们不同消费者的层面。”
莱奇补充说，这种多元化不适用于这种广告：流行歌星贾斯汀．汀布莱克（Justin Timberlake）敲响了一位白人歌迷房门，全部是白人演员。他说“不必要把不同种族的人放进去，因为这是别人的家里。”
Verizon去年推出的一系列广告中包括了三个家庭：一家黑人，一家拉丁裔，一家拉丁裔母亲和白人父亲。最后一家人名为“埃里特”，他们面向的是巨大的消费人群。而种族差异并没有被提及。
这一情况也同样发生在“乐事”( Lays)薯片的广告中。两个黑人男孩和邻居，两个白人男孩在一起吃着薯片，哀悼着丢掉的垒球。
而德克萨斯大学从事广告业和非裔美国人研究的教授杰罗米．威廉姆斯（Jerome D. Williams）说，这些广告并不能反映现实中邻居之间的关系。
“尽管今天我们在人权和其它方面都得到了改进，”他说，“但如果你不定期地观察一下我们的生活环境和朋友，你会发现我们生活在不同的世界中。”
(http://www.dajiyuan.com)
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