【大紀元2月19日訊】（大紀元記者秦飛編譯報導）——有時你可以看到這樣一個美國：白人和黑人的孩子在一起打壘球，不同種族的家庭上網互相交換照片，或亞裔和黑人在一個夜總會裡跳舞。但這只是你在電視中看到的。
據《美聯社》報導，在充滿詩情畫意的電視廣告中，似乎美國人不論種族的差別融合在一起。這種多種族化的廣告反映了近年來廣告業中不斷增長的趨勢：種族多元化——家庭，朋友，鄰居和聚會——被經常用來作為背景以促銷產品。
廣告建立“精心打造的烏托邦”
這些廣告建議美國社會不同人種融合在一起，並購買乳酪，唇膏和體育用品等。去年，Verizon通訊公司推出的七個廣告中，一個虛構的多種族家庭——白人和西班牙裔——推銷他們的通訊產品，據公司發言人說，這是“當代社會的真實寫照。”
在這類廣告中，很多是在超級杯賽中初次亮相的，它們表達了廣告業者想要表達的信息，並面向了不同種族的消費者。很多人稱讚說這是美國社會種族關係進步的晴雨表。
但批評家說這些廣告使種族關係復雜化。專家說，儘管美國少數族裔的比例在增加，但表面上不同種族之間的交往仍不常見。大多數美國人仍願和與自己相同背景的人生活或交往。
喬治亞州立大學的社會學家查爾斯.蓋勒（Charles Gallagher）說，同時，廣告正在建立一個“精心打造的烏托邦”。
蓋勒說，根據人口普查，僅有百分之七的婚姻是跨種族的。百分之八十白人的鄰居中有百分之九十五同樣是白人，而很少美國人有其他種族的好友。
“是電視讓人們了解其他種族，而不是人與人之間的交往。”他說。“在電視裡所表現的與真實生活中遠遠不同。”他補充說，廣告使種族差別看上去並不重要，而在現實中並不是這樣。
廣告種族多元化有助促銷產品
種族多元化的背景長期以來已經被廣告業者廣泛採用，但在八十年代末期，這些是爆炸性的，當時United Colors of Bennetton推出的廣告中，象一位白人婦女和一位黑人婦女抱著一個東方嬰兒，1989年這家公司的廣告中一位黑人婦女在為一個白人嬰兒哺乳，這在當時引起了一些人的抗議。
從那時起——特別是2000年人口普查強調了美國不斷增長的種族多元化——關於廣告中使用多種族背景的爭論漸漸停息，到今天已經成為正常現象。在諸如紅酒和香皂的廣告中都廣泛使用了這些背景。在一個典型的廣告中，一戶白人家庭在鏡頭前談笑風生，在背景中有黑人朋友和一些亞裔兒童。
“在很長時間裡，不同膚色的消費者出現在廣告中的現象寥寥無幾。”紐約一家廣告工作室Spike DDB的總裁達娜.維德（Dana Wade）說。“我們應該糾正這種觀念。”
在Yoplait乳酪的廣告中，一群不同種族的女孩在一起談論著這種產品是如何吸引人。
另一個奧林巴斯Ｍｐ３和照相機的廣告中，一個白人少年和亞裔老人在一家旋轉的音樂廳中跳舞。主要演員是一位亞洲和拉丁裔混血的年輕人。
專家說這種觀念極大地促進了通過廣告銷售產品。
種族多元化廣告並不反映現實
斯坦福大學的市場銷售學教授索亞．格利而（Sonya Ａ．Grier ）說，“通常，廣告並不反映現實——每個人都苗條美麗，所以很多廣告都不現實。”
她補充說，今天，“種族多元化是社會的需求。”
在超級杯賽期間，啤酒製造商安休舍——布希（Anheuser-Busch Cos.）推出了九個廣告，包括了每個主要的種族，有些是混合在一起的。在其中一個最流行的廣告中，黑人喜劇演員賽德裡克（Cedric the Entertainer）扮演的角色在夜總會裡邊跳舞邊轉動著駕駛盤，臺下的人群都模仿著他的舞姿 。廣告中的每一個鏡頭都包括至少兩個種族人群——有時四個。
安休舍——布希啤酒的銷售部副總裁鮑勃．萊奇（Bob Lachky）說，這個廣告中的種族多元化在籌備階段“被廣泛討論過”，“這在美國的任何一個夜總會中都是很常見的，它確實反映出我們不同消費者的層面。”
萊奇補充說，這種多元化不適用於這種廣告：流行歌星賈斯汀．汀布萊克（Justin Timberlake）敲響了一位白人歌迷房門，全部是白人演員。他說“不必要把不同種族的人放進去，因為這是別人的家裡。”
Verizon去年推出的一系列廣告中包括了三個家庭：一家黑人，一家拉丁裔，一家拉丁裔母親和白人父親。最後一家人名為“埃裡特”，他們面向的是巨大的消費人群。而種族差異並沒有被提及。
這一情況也同樣發生在“樂事”( Lays)薯片的廣告中。兩個黑人男孩和鄰居，兩個白人男孩在一起吃著薯片，哀悼著丟掉的壘球。
而德克薩斯大學從事廣告業和非裔美國人研究的教授傑羅米．威廉姆斯（Jerome D. Williams）說，這些廣告並不能反映現實中鄰居之間的關系。
“儘管今天我們在人權和其它方面都得到了改進，”他說，“但如果你不定期地觀察一下我們的生活環境和朋友，你會發現我們生活在不同的世界中。”
(http://www.dajiyuan.com)
留言