大幅削减电视广告支出 宝碱引起美业界关注

【大纪元6月14日报导】 (中央社台北十四日综合报导)亚洲华尔街日报引述不具名消息人士的说法称，美国民生工业钜子宝碱(Procter & Gamble)，将从下季起大幅削减电视广告预算，也将变更品牌商品形象广告及行销策略。

报导说，愈来愈多企业开始检讨现行流行的电视广告效益。对他们来说，TiVo等电子大厂所推出的数位录影机可在录制电视节目时跳过广告，已是不小的威胁。

另外，电视节目网路点播服务的普及，与线上游戏大为风行，更令传统电视广告效益打折。

亚洲华尔街日报说，如果宝碱也决定以其他广告途径取代电视广告，势必掀起更大的波澜。

宝碱是最早在电子媒体打广告的大型企业之一，去年30亿广告预算当中更有多达25亿花费在电视广告时段上，金额之大居全美之冠，在同业眼中更是动见观瞻。

外传宝碱在有线电视频道委播广告的预算将调降四分之一之多，至于无线台的广告预算也将调降5%。

不过，宝碱集团为置入性行销编列的预算不但不减，还有可能调高；可见节目制作单位远比传媒通路更容易赢得广告主青睐。