【大纪元9月17日讯】自由时报记者邱巧贞／报导 摄影／记者陈俊良
“限量”这名词，已经成为缔造销售热潮的最佳策略，美妆市场也不例外，限量彩妆的独特性与话题性，让许多人趋之若鹜，忍不住想占为己有，而“脚步慢了就买不到”的心态，更让每一季的限量商品，成了消费者心目中值得珍藏的品项。
行销手法上的“限量策略”，向来就是刺激买气的妙招之一，现在也广泛地被运用在彩妆及保养品上。市面上的美妆品除了诉求实用性及流行感外，朝向精品化设计的外型，也成了限量彩妆品的主流趋势，若再加上数量有限、售完为止的噱头，更加能启动消费者心中想要拥有的欲望。
策略1
彩妆结合精品彩妆走向“限量、高质感”而大受欢迎，最著名的例子当属Dior了。自从2001年开始将精品概念移植到彩妆品上，Dior彩妆的销售量不仅大幅提升，每一季结合精品概念推出的限量彩妆品，更成为许多消费者及美容记者最期待的梦幻品之一，Dior公关经理桑蔚如指出：自从设计师John Galliano入主Dior精品后，便将每一季的季节彩妆与精品时尚做了最完美的结合，不仅每季推出的彩妆visual皆由John Galliano亲自操刀设计，推出的限量商品也与Dior的时装、饰品相结合，例如：唇蜜缀上Dior logo的吊饰，或是将口红盘设计成宛如镜面般的珠宝饰品，可吊在手腕或是包包上，将彩妆与饰品的功能结合为一。
此外，精致限量品受到消费者疯狂喜爱的程度，更直接反映在销售速度上。以去年Dior推出的俏女郎彩妆盘为例，外型为台湾女生最喜爱的粉红色Dior Logo，限量3,000个的彩妆盘，在短短的10天内就销售一空。除了固定的季节限量彩妆走向精品化设计之外，从2001年开始，Dior每年也会推出一款限量数字包，以Dior精品所提供的数字包，搭配上Dior化妆品最新的明星商品，让消费者能以实惠的价格同时拥有精品与化妆品。
策略2
演绎品牌精神堪称限量彩妆始祖，限量商品往往上市一个月内就被抢购一空的Chanel，除了固定在春、秋两季推出明星限量商品外，在夏季及圣诞彩妆则采取全组限量的形式。
Chanel公关经理李淑菁表示：Chanel的明星限量商品向来与fashion息息相关，每一季彩妆也会从时尚元素中撷取一重点，像是菱格纹或是巧克力格纹的眼影、腮红，外型就是仿效精品中著名的格纹包。而在前几季推出的限量主题商品“牛仔情人电眼影”及“最爱珍珠缎带”……等，则是以Chanel时装中运用到的织品材质，像是丹宁布格纹以及丝缎布料作为灵感。
当然，最能演绎Chanel品牌精神的莫过于香奈儿女士本身，以今年秋季限量商品“恋艳东方眼彩盘”为例，便是以香奈儿女士公寓中珍藏的黑漆木屏风作为灵感来源，虽然并非从时尚元素切入，但也将Chanel女士个人风格彻底融入彩妆创作中。
策略3
包装重新设计将产品特别包装、重新改头换面一番，也是限量行销的策略之一。以shu uemura为例，在去年便与日本著名画家山口蓝合作，以四季为主题，彩绘品牌旗下4款经典洁颜油的瓶身，不仅将艺术结合美妆，赋予经典商品全新面貌，也让产品本身增添了收藏价值；而Fancl也同样与瑞典的插画家艾妮卡．薇丝特合作，依不同季节为旗下的洁颜油彩绘新装。
此外，时尚品牌M.A.C推出的限量商品，除了每季跟随流行脚步更替限量的色彩外，每年更会有所谓的”Design Project”，与全球知名艺人或是设计师等时尚人物合作，针对其个人特色设计一系列限量商品，像是今年台湾地区便以大S及蓝正龙为代表；而在每年一次的周年庆期间，M.A.C便会引进国外送礼用的限量Holiday彩妆，造型皆十分经典，宛如高级订制装。
彩妆保养限量商品 现正热卖中！
Dior保养限量数字包
价值1万元的Dior精品包加上实用的保养组合，只要接近半价就能买到！今年Dior化妆品首次推出以保养组合为主的数字包，为因应肌肤换季需求，产品以水律动保湿系列为主，包含化妆水、精华液、保湿凝乳……等品项。
而今年的限量包款式，也特别选用席卷台湾女性的Dior Girly粉红系列作为设计喔！在SOGO的Dior精品及彩妆专柜皆有售。
售价为5,900元，限量1,000组
全台SOGO独家贩售。
shu uemura 山口蓝限量彩妆盘
彩妆盘的外盒与内侧镜面上，点缀着山口蓝创作的图案，而消费者能自由地从植村秀近百种的色彩中，任选组合4种喜爱的颜色，搭配出专属于自己的彩妆盘。
1色腮红+2色眼影／1,600元
4色眼影／2,000元，限量2,000个。
Paul&Joe 跳蚤市场限量唇膏及彩饼
Paul&Joe的季节彩妆传达的是一种彩妆心情，在每年四季，皆发想不同主题作为当季彩妆的流行主轴，并针对旗下的唇膏及彩饼，各推出3款纸盒包装的限量新色。
这一季，便以“跳蚤市场寻宝”作为色彩主题，如同跳蚤市场内的古玩意，色泽内敛却含耀眼光芒，产品也呈现淡淡金粉质地，纸盒包装设计为猫头鹰、花朵、树叶等图案。
唇膏及彩饼售价皆为950元，各款限量3,000个。
shu uemura 限量版洁颜油
今年，山口蓝以彩妆大师植村秀家中的庭园作为灵感，并以春、夏、秋、冬四季作为主题，在4款洁颜油的瓶身，分别诠释出四季的景致变化。
樱花、润泽及保湿洁颜油／2,200元
440ml／瓶；绿茶洁颜油／2,500元
440ml，限量1万瓶。
Sofina 蓝炫采绽放深蓝限定粉盒
原本的粉盒为波纹状的图案，此款限定粉盒则设计成水珠光的外型，在镜面上也加宽加大，更方便于上妆时使用。之前在日本为春季限量版，台湾则晚了半年上市，限量粉盒定价比原有粉盒多了50元。
粉盒单售／300元，限量2,000个。
Max Factor 透亮粉红粉盒
根据厂商调查发现，粉红色仍最受台湾及日本女性所喜爱：因此在原有白色粉盒之外，另外设计了珠光质感粉红色限量粉盒，将随着新款粉霜上市，在台湾及日本同步推出。
粉盒单售／400元
限量5,000个／10/1上市。
shu uemura 限量版睫毛夹
睫毛夹也讲究独特性及精品时尚感！Shu uemura此次推出奢华金及极简黑两款限量睫毛夹；当中奢华金是镀上纯正24K金，适用于敏感肌肤，2005年的MTV奖颁奖典礼，也以此当作来宾赠礼；另一款极简黑，则是时尚人士钟爱的招牌色，除了传达出精致、典雅的特质，更可避免黑色睫毛膏的沾染喔！
售价皆为430元
金色限量200个；黑色限量400个。(http://www.dajiyuan.com)
