【大纪元1月20日讯】据华尔街日报报导, 虽然通用汽车这家全球最大的汽车制造商一再声称并无申请破产保护的打算﹐但是﹐2005年前9个月该公司的亏损额接近40亿美元﹐破产的传言如火上浇油甚嚣尘上。
通用的管理人士说﹐虽然他们的汽车在许多消费者看来都像“油耗子”般特别能吃油﹐但实际上他们有20款车型的每加仑里程数能达到30英里﹐而且它的运动型多用途车(SUV)在同类汽车中是燃油效率最好的。尽管有人抱怨说﹐通用销售的车大家都不喜欢﹐但事实上通用是美国最畅销的汽车品牌﹐其雪佛兰HHR改进车型和庞蒂亚克Solstice跑车就很受市场欢迎。
通用仍在试图摆脱过去在产品上的不愉快记忆。上世纪八十年代﹐通用因为质量问题丧失了很多客户﹐虽然近年来通用车的质量已经改善。在J.D. Power and Associates 2005年度的汽车可靠性调查中﹐通用有数款车型在它们所属类别中都排在前列﹐比如雪佛兰的Malibu就排在现代的索纳塔之前﹐别克Century的排名就在丰田的Avalon之前。
通用现在一面在应对有关破产的传言﹐一面在采取新的措施努力让外界对公司有更多的了解。上周﹐通用对接近80%的车型下调了定价。
通用现在还注意不让它的8个品牌同一时间在同一地区作广告。比如﹐GMC和雪佛兰过去经常出现在同一届全美职业橄榄球大联盟比赛的电视转播里﹐但今年GMC会购买周一晚间比赛的广告时段﹐雪佛兰和凯迪拉克(Cadillac)则瞄准了周日晚上的时段。
通用还将改进广告﹐以使其更好地针对目标客户。Saturn的广告一直以来主要出现在黄金时段﹐而这个时段的电视观众许多都是女性。现在它将更多考虑白天的节目时段。与此同时﹐通用还将减少在电视上的广告投放﹐转而加大对网络广告的关注。
为应对挑战﹐通用一直很重视从设计师、唱片公司人士或是社会名流等引领时尚潮流的人那里获得支持。每年通用都会在洛杉矶主办名为“Ten”的时装秀﹐届时会有10位名人、10款通用车型和10位设计师亮相展示会。通用还开展了多项活动﹐让消费者参观和试驾各种车﹐比如让公众有机会对照驾驶通用的车和竞争对手的车。@
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