商品自营 致胜关键

【大纪元3月27日讯】自由时报记者卓怡君／专题报导

台湾百货进入供过于求的激烈竞争时代，放眼各家百货，从化妆品、女装、女鞋到男装，各个业种几乎90%品牌重叠，如何创造差异化，提升价值与特色？成为未来胜出最重要关键，“自营”便是差异化的重要方法，目前以衣蝶与远东百货在自营部分最为努力，远赴欧美日寻找适合台湾消费者的商品，从而引领流行的时尚。

自营一直是百货业者想要走的一条路，但受限于自营采购资金成本高，库存压力比一般专柜进驻来得大，经常成为百货公司的赔钱货，一旦不赚钱，往往只能遗憾收场，过去新光三越曾自营不少商品，例如英国Harrod's商品，虽然叫好却不叫座，因此，目前新光三越尽管分店众多，却改为在招商上更加用心，引进一般百货卖场尚无的商品。

反观衣蝶从10年前自力霸百货转型以来， 持续坚持自营， 远东百货也从未放弃对于自营的热情！衣蝶经营自营品牌约有10年历史，可追溯到力霸百货时期，为持续强化并深耕自营品项，4年前更将自营部门独立为子公司朵拉，专攻国外设计师品牌，现阶段旗下共有10个服饰品牌，搜罗欧日设计师品牌，包括ANNA SUI、LILITH、Pal' las Palace、Plantation、Y's等，部分品牌除在衣蝶设柜外，也进驻其他竞争同业的卖场，去年更规划i-Brand，由时尚采购小组负责每月推出不同主题的商品，渐渐引起喜爱流行的女性消费者注意。