【大纪元8月8日讯】台湾马政府开放陆客来台“拼观光”，目前成果却远不如预期。根据观光局统计，七月份来台的陆客约4,700人，平均一天约151人，与当初“每天来台 3,000人”的预期相差甚远。来台的4,700名陆客，如果不计算机票的话，大约带来3.6亿元的旅游产值，也与当初政府希望陆客每月可带来41.7亿元的目标，有极大的差距。
为什么会有这么大的落差？观光局的解释是，来台陆客没有预期多，“首先是因为奥运逼近，陆客来台意愿偏低；其次是因为过去是特件处理，现在回归正常审查，耗费时间长；周末包机又以台商搭乘为主，导致人数偏少。”观光局相信，等奥运过后，陆客来台人数会有“显着成长”。
我不知道观光局认定的“显着成长”是多少？不过我大胆猜测，奥运结束后，即使陆客来台人数会有所增加，2、3年内要超过每天1,000人都会相当困难，更遑论达到每天3,000人的目标。
我的理由是，对陆客而言，“到台湾观光”是个新商品。要评估这个新商品有多大的可能市场，一个简单的做法，就是先评估“目前在市场上性质相近的替代品”有多大的市场。
从大陆观光客的角度来看，如果从旅费、食宿、商品采购等几个面向来考量，在接近的预算额度下，“赴日观光”显然是“到台观光”的明显替代品。而目前中国赴日观光的人数有多少？根据统计，日本从2000年开始对中国开放观光，当年的陆客赴日旅游人数为35万人，也就是平均1天959人。经过8年的成长，中国 2007年到日本的观光客为94万人，也就是平均1天2,575人。
简单的说，如果我们把日本观光跟台湾观光视为类似替代品，那么即使我们把中国赴日观光的旅客挖过来大部分，也达不到1天3,000人的目标。从另一方面来说，以日本举世知名的观光资源与购物条件，在一开始开放陆客观光时，都只有每天不到千人的旅客人数。台湾又要凭什么能够一举超越人家8年的努力，一口气达到每天3,000人的惊人数字？
平心而论，我们把台湾跟日本视为类似的旅游替代品，其实是高估了台湾的旅游吸引力。不过这或许也显现出政府在推动陆客来台观光时，在论述中一直存在的盲点，那就是把“陆客来台旅游”视为只是“两岸双边”的事务，而以为只要有“民族情感”与“历史渊源”存在，陆客来台就会络绎不绝。在此同时，却忽视了在陆客的眼中，“到台湾观光”只是“出国观光”的诸多选项之一，而其中“赴日观光”就是一个强而有力的替代品。
一言以蔽之，要吸引陆客来台，台湾不能只想跟中国比，而是要跟日本比。如果我们只是一厢情愿等待陆客因为“好奇心”来台观光消费，却不看清自己在亚洲观光市场中所处的客观位置，那么，要期待陆客来台观光能对台湾经济产生显着影响，恐怕终究会大失所望。(http://www.dajiyuan.com)
