广告收入锐减 又一波美国报纸声请破产保护

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【大纪元2月24日报导】(中央社记者林琳纽约23日专电)包括“费城询问报”(Philadelphia Inquirer)在内的20几家美国报纸,在最近几天向法院提出破产保护。经济衰退使得销路饱受网路资讯威胁的媒体,广告收入每下愈况。

声请破产保护的公司可以继续营运,未经同意公司资产不得转移。声请破产保护的公司希望经过公司结构重组可能仍有一线生机。

多数经营遇到困境的报社倾向声请破产保护让公司继续出报,因为报社的资产除了印报及发行的设施,主要是人才,不像一般产业有库存货品及资本财可变卖。若声请破产,报社必须立即歇业且清盘,马上就要处理员工失业的问题。

网路资讯传播愈来愈蓬勃,美国平面媒体在最近几年的发行量节节下滑。靠着广告收入勉强支撑的报社,在经济不景气的时期连这方面的收入都靠不住。

许多在几年前已针对广告收入的不稳定性提出警讯的媒体人士,最近也针对平面媒体应如何求新求变以求存提出讨论。

多数平面媒体已成立网站,除了发行纸版的报章杂志,也提供网路版的新闻。不过,网路报多半是免费浏览,而且网路报的广告收入仍有限,因报纸订阁者流失而减少的收入仍无法由网路报来弥补。

“华尔街日报”资深主管克罗维兹(GordonCrovitz)认为,虽然免费是网路资讯的一项特质,网路版新闻的读者未必都不愿付费。他认为如果能推出有特点而且有价值的网路资讯,读者还是会付费上网浏览。

声请破产保护的报社仍希望找到有效的生存策略。包括华尔街日报及英国“金融时报”,建立网路新闻部分开放免费浏览及特写和分析稿必须付费订阅的办法,付费网路新闻仍有广大订阅户,算是成功的模式。不过,这种模式的成功,也是因资讯内容有特色才有卖点。

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