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AOL/時代華納究竟意欲何為

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【大紀元7月14日訊】18個月前﹐美國在線与時代華納兩家公司宣佈合并。在這18個月里,互聯网經濟泡沫的不斷破碎、美國在線与時代華納內部共有的海市蜃樓般文化背景的消亡以及業界分析公司眾口不一的各种評說,使用戶們也不得不對這家媒體公司有了各种各樣的想法。而締造這一切的美國在線公司的史蒂夫-凱斯和杰拉爾德-萊文也好像一下子就成了万眾矚目的明星。他們僅僅是夢想家嗎?在他們統治下的美國在線到底想要什么呢?美國在線与微軟公司的談判 破裂究竟又是為何?一時間,有關這家媒體帝國的問題引起了人們的關注。

據《財富》刊載的分析文章指出﹐在人們所有的疑惑中,主要有三個問題最為重要。

第一,杰瑞-萊文(Jerry Levin),美國在線名義上的首席執行官,事實上,最終也成了美國在線時代華納公司的首席執行官。這在某种意義上看來,好像有种美國在線接管了時代華納的味道。但是作為萊文戰友的史蒂夫這個時候又到哪里去了叫呢?

第二,時代華納公司的大部分業務看起來運作得都不錯。萊文希望時代華納的每個部門的經營業績都能得到增長,同時,萊文也在進行必要的努力進行一些重組工作,而且也積極進行一些大的收購活動。但是電視、有線節目以及出版業的經營由于廣告市場的疲軟正在變得越來越虛弱;制作好萊塢電影也成了一項低利潤的行業;音樂行業的未來發展也成了未知數;美國在線將向何處發展呢?

第三,萊文的超級野心目前也面臨著巨大的壓力,他將主要的發展目標都壓在了美國在線,這個巨大的在線部門上了。萊文認為,在線商來是美國在線時代華納公司這只巨獸頭頂上的一顆“王冠寶石”。到本財年底,美國在線的服務將成為這家公司最大的收入來源。可以簡單地這樣說:美國在線發展的方向,就是美國在線時代華納的發展方向。

美國在線的企業正在急速向前發展。在今年前半年,美國在線提高价格9%,同時卻增加了三百万個用戶,突破了其原有的三千万用戶的紀錄。不知是什么原因,盡管在線廣告市場不斷萎縮,但是美國在線公司在第一季度里的廣告及電子商務部門所帶來的收入卻增長了37%。自從美國在線与時代華納合并后,公司高層管理人員沒有一人退出企業,這其中有一個重要的原因不能被忽視,就是這些高級管理人員都已經非常富有,他們不再需要做其它的工作了。貝利-斯庫勒(Barry Schuler),今年47歲,已經是四個孩子的父親,他在弗吉尼亞有一個美麗的家,在納巴山谷有
一個葡萄園,一個83英尺長的游艇以及他自己的慈善机构。他是美國在線時代華納的首席運營官。斯庫勒最關注的事情就是,美國在線公司在网絡服務領域內取得一定成功后,將如何開拓新發展方向的問題。他認為,現在最要緊的事情就是向寬帶用戶提供服務,而美國在線不得不去開發新的平台及服務。

目前,美國在線最有价值的競爭优勢就是它擁有三千万的忠實用戶,而且用戶數量還在不斷增長。那些典型的美國在線用戶每天要在該公司网站上停留70分鐘,這一數字是五年前的五倍。有了這么多用戶這么長時間的支持,斯庫勒認為,他知道美國在線未來該如何去做。那么,他們下一步想要什么呢。斯庫勒認為,美國在線下一步要做的事情就是寬帶。斯庫勒說:“從電子郵件到電子商務,從在線交易到需求信息,我們已經為用戶們提供了大量的服務,這一次在寬帶問題上,我們也不會讓他們感到失望。”(http://www.dajiyuan.com)


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    2001-07-14 12:03 AM
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