【大紀元2014年09月23日訊】（大紀元記者張東光綜合編譯報導）隨著中國經濟持續放緩和政局風聲鶴唳，中國消費者對西方時尚奢侈品牌的瘋狂消費開始自我克制。路易威登（LV）、古奇（Gucci）和普拉達（Prada）等知名品牌，近日在米蘭2015春夏時裝週發布令人失望的財報（如Prada上半年利潤劇降20.6%），並將矛頭指向中國市場：中國的奢侈品市場的銷售增幅已由2011年的激增30%驟降至今年預估的2%。
英國《衛報》報導，匯豐銀行（HSBC）分析師任俊文（Erwan Rambourg）最近撰寫一篇題為《珠光寶氣王朝：為何中國奢侈品消費者的自我克制才剛開始》的報告，他說：「中國是所有人的夢想，但事實證明其難度超過任何人的預期。」
如今，儘管更多中國人出境旅遊，海外消費卻在減少，去年中國遊客在歐洲的退稅額僅增加18%，遠低於2012年的57%。
任俊文表示，中國的消費者已發展出比西方品牌經理人更敏銳的嗅覺，或所謂的「法國悖論」（French paradox）：如果你是一個利基品牌，每一個人都想要你。如果你成了一個銷售更多的大品牌，你將失去獨佔感和奢侈本身的概念。 任俊文表示，中國消費者不僅更年輕、更挑剔，他們也特別有情報。如果你過於自滿而不了解他們的溝通方式，你將很難跟其做生意。中國的奢侈品消費者比歐洲同儕年輕10歲，也比美國同儕年輕15歲。
據報導，由於中國奢侈品需求急速降溫，全球最大化妝品集團歐萊雅（L’Oréal）今年1月正式宣布旗下的卡尼爾（Garnier）品牌撤出中國市場。此前1個月，露華濃也宣布退出中國市場。
《羊城晚報》最近報導，廣州奢侈品市場異常冷清，今年前8月，商場內大部份的奢侈品銷售同比下滑一位數到兩位數，普拉達、古奇、勞力士、歐米伽、巴寶莉（Burberry）、巴利（Bally）等國際一線品牌在中國市場似乎進入了滯漲期。為了提振業績，部份中國的零售商已開始降價求售。但分析師警告，這可能會教育消費者打折時才購買。
據「2013年中國奢侈品報告」顯示，2013年中國民眾花費在奢侈品上的金額約達1,020億美元，僅增長3％，遠遜於2012年的7％和2011年的30％。
責任編輯：莫琳
