【大紀元2015年11月06日訊】（大紀元記者周小雙編譯報導）當2012年5月，扎克伯格（Mark Zuckerberg）穿著他那身標誌性的連帽衫出現在曼哈頓中城的喜來登酒店與潛在的IPO投資者見面的時候，沒有人會想到，僅僅三年半後，他領導的臉書（Facebook）成為市值超過3000億美元的「龐然大物」。
截至11月5日收盤，臉書公司股價收報108.76美元，創下歷史新高，其市值也達到了3064.4億美元，接近IPO時市值的三倍。同時，臉書目前的市值也超過了英特爾（Intel）和思科（Cisco）加總，與IBM和甲骨文（Oracle）兩家公司市值總和相當，與同樣在移動廣告業務上的競爭對手推特（Twitter）相比，市值是後者的15倍之多。
當年，臉書的招股書上關於「我們的市場機會」的第一段就提到「2010年全球的廣告總支出為5880億美元」。短短幾年內，臉書就從一個沒有視頻廣告產品的社交媒體新秀，蛻變為一個可以與廣播、有線電視進行競爭的市場佼佼者。
回首三年多前，當時聽扎克伯格「吹噓」說臉書市值將會達到數千億美元的投資者，大多數都在在下面竊笑。如今這一數字經受了時間的考驗，證明扎克伯格並沒有誇誇其談。
如今，當臉書在週三（4日）發布2015年第三季度財報後，那些以賣廣告為生的人不再嘲笑扎克伯格了。這不僅僅是因為臉書上個季度賣出的廣告比前一年同期超出10億美元，帶動總營收增長41%，至45億美元；也不僅僅因為臉書的高管在財報電話會議上稱每支廣告的價格同比上漲61%，拉動廣告營收同比增長45%（若以固定匯率計算增幅為57%）。
更重要的是，臉書的首席運營官桑德伯格（Sheryl Sandberg）信心滿滿的說：「如果你想提升品牌知名度，我們可以做到這一點。」很多案例顯示，很多品牌在使用其它線上或線下促銷活動的時候，同時使用臉書進行網絡營銷對提高銷售和消費者之間的體驗分享非常有效。
不過「今日美國」的專欄作家克蘭茨（Matt Krantz）表示，由於股票期權的轉換以及授予員工及其他內部人士的股票今年內已經高達22億美元，甚至超過了今年迄今為止的淨收入21.3億美元；而且其發行的股票數量也激增至28.6億股，比起IPO當季的18.8億股上升了52%，因此儘管臉書股價飆高，但每股盈利卻只比去年同期上升1美分，從每股30美分上升至31美分。11月5日收盤時，臉書的動態市盈率（P/E）高達111.14。
因此，從投資角度來看，臉書比較適合那些長期持有的成長型投資者，而且對於注重價值的投資者而言，也應該警惕臉書的估值。
責任編輯：蘇漾
