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我不瘦 我有话要说(3)

你的钱包最大

温蒂仙克/着 陈雅汝/译

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人们或许不了解什么是肥胖政治学,或许也不了解发福和减肥的问题有多复杂。但所有的企业、杂志或店家全都了解什么是利润。外面有无以计数的胖妹,而且我们胖妹都很爱花钱。所以我们得开始把我们的钱花在照顾我们的品牌上,而不是花在不理我们的品牌上。

而这也就是说,如果外面有其他的主流杂志对我们稍微友善了一点,你就不要再把注意力都放在《Vogue》上了。《魅力》和《美丽佳人》经常会在他们的杂志上介绍大尺码的衣服。最近一期的《魅力》甚至还登了一页大尺码模特儿米亚‧泰勒(Mia Tyler)穿着比基尼摆出撩人姿态的照片;读者回信一面倒地叫好。就像我之前提过的,我很确定我去年春天看到太阳打西边出来了,我翻开《Vogue》竟然看到凯特‧迪隆的照片。当然,他们把他摆在一个侏儒旁边来强调他的雄伟身材,但你我都知道安娜‧温图尔从来都没有想过他能活到亲眼看见这天到来。《Vogue》的历史已经有一百一十年了,而凯特则是他们有史以来第一位大尺码模特儿。

在当今的经济社会里,有哪家杂志或是哪位服装设计师能够抵抗赚更多钱的诱惑呢?在英国,伦敦的马莎百货公司(Marks and Spencer)把十四号(相当于美国的十号)作为他们新的基本尺码。在南美洲,路透社报导,“阿根廷的议员在星期三晚上通过一条法案,要求服饰厂商必须为各种身材的女人制作适合他们穿的衣服,以平息‘商店里摆的都是只有女人能穿的衣服’的民怨。”

唐娜‧凯伦(Donna Karan)、汤米‧席尔菲格(Tommy Hilfiger)以及罗夫‧罗伦(Ralph Lauren)内部终于由精明的商业眼光占了上风,他们开始为我们制作衣服了。Liz Claiborne最近又开了另外一条大尺码服装线。继续努力吧。二○○○年,大尺码女性服饰的业绩超过了三百二十亿美元。

从二○○○年到二○○二年,十号到二十号尺码服饰的业绩提升了十八%。光是Lane Bryant一家企业二○○二年的时候就缔造了超过十亿美元的业绩。所以专做大尺码衣服的Hot Topic, Inc.一年做到四亿四千三百万美元的业绩就一点也不令人讶异了,他们的执行长推出了一个叫Torrid的品牌,这个品牌专门生产身材从十二号到二十六号的青少女所穿的衣服,一炮而红,业绩吓吓叫。

请记住,这件事情有一部分确实跟钱和眼光有关,而另一部分则是跟认知有关。比方说,虽然你认为除了你之外的所有女人都在“维多利亚的秘密”的胸罩区闲逛,但该品牌所销售的女性性感内衣只有Hanes 的三分之一。

远离那些店家,转而支持会特别为你我设计衣服的服装设计师吧。像是Richard Metzger、Marina Rinaldi、Anna Scholz、Size Appeal、High Class Cho、I.N.C.、Donna Ricco。你得鼓励你尺码正常的朋友去有生产大尺码衣服的店里消费。欧普拉曾经访问过服装设计师辛西亚‧罗里(Cynthia Rowley),他敦促辛西亚制作现实里的女人能穿的衣服。辛西亚说因为生产方面的一些问题害他无法制作十二号以上的衣服。他向欧普拉承诺他会努力改善这种状况,但你上次购买辛西亚‧罗里制作的十六号灯笼袖刺绣上衣是在什么时候呢?

别担心,多的是高举偏见大旗的服装设计师。例如阿诺‧斯嘉锡(Arnold Scaasi),他最近跟《纽约时报》进行了下面一段对话:

“我为非常有钱且苗条的女士制作时装,”他说道。

“为什么只为苗条的女士做衣服呢?”

“因为他们很关心自己,他们经常运动,他们会在自己的脸和肚子和屁股上下功夫。他们看起来很出众,而且他们非常聪明。”

听他的意思好像男人就不会有鲔鱼肚似的。

“我这辈子从来都没有见过鲔鱼肚,”斯嘉锡先生说道。

斯嘉锡先生自己就有一点鲔鱼肚。

“我已经六十五岁了,所以肚子就会变这样,但日子还是得过,而你就只能喝伏特加把自己灌到醉,”斯嘉锡先生说道。

我能怎么说呢,胖妹们?再给这家伙补上一枪吧!

‧#大声说出来#
如果我被困在正常尺码的服饰店里,我会利用我的朋友去试衣间试衣服的时候玩一种我称之为“如果现在没有的话,那到底什么时候会有呢?”的游戏。我会问店长,“你们什么时候才会进大尺码的衣服?”或许他此时能做的事情不多,但想想看如果他听到大家异口同声强烈地抗议呢?我经常跑去“维多利亚的秘密”玩这个游戏。还有Anthropologie、J. Crew、Urban Outfitters。拜托,大企业,你们可是能赚进更多钞票耶。

‧ #跟苗条的朋友去买大尺码衣服#
另外一个策略称为“同一时间不同尺码”。这指的是当我和我的朋友经过Lane Bryant或是Avenue或是Torrid的时候,就跟他们说,“嘿,我们可以在这里待一下下吗?”或是邀他们去离曼哈顿比较远的地方买衣服。我在那里找到最漂亮的十四号以上的衣服。@

摘自 《我不我有话要说》 商周出版社 / 提供

(http://www.dajiyuan.com)

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2007-06-21 12:00 AM
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