賈爾文優柔寡斷 摩托羅拉鬱卒

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(http://www.epochtimes.com)
【大紀元7月28日訊】1999年秋,佛斯特去找老闆──摩托羅拉公司執行長克利斯多福‧賈爾文(Christopher B. Galvin),建議他辭退承作摩托羅拉無線電話廣告的麥坎—艾瑞克森國際公司。才剛從耐吉公司(Nike)被挖角過來出任行銷主管的佛斯特,希望摩托羅拉能有傑出動人的廣告攻勢,但麥坎—艾瑞克森國際公司缺乏創意。賈爾文舉棋不定。

据《經濟日報 》報導 , 麥坎公司是賈爾文的好友杜諾經營的,賈爾文要佛斯特給麥坎一次機會。麥坎公司於是推出新的廣告案,但摩托羅拉還是不滿意。最後,去年秋賈爾文同意捨棄麥坎,不過要由佛斯特去傳達這項壞消息。「賈爾文責任感很重,」佛斯特提及賈爾文猶豫不決的處境時說:「但麥坎公司就是不能分憂解勞。」

佛斯特愛莫能助,但把賈爾文的作為和他的上一個老闆耐吉公司執行長奈特(Philip H. Knight)作一比較。在耐吉時,佛斯特求見奈特,拖了好幾天才有機會告訴老闆,由奈特大學同窗經營的廣告巨人威登公司(Weiden & Kennedy)不稱職,應該取消廣告合約。最後,佛斯特小心翼翼地發布這個消息,奈特的反應是「媽的,你幹嘛耗了這麼久!」

自1997年元月接掌摩托羅拉執行長以來,賈爾文一直在奮力脫困。分析師說,最大的問題在於他的哈姆雷特式的優柔寡斷和無為而治的管理風格,而高科技業講究速度和服眾。賈爾文花了數年才覓得負責替他掌管最大的無線電話事業主管,他則坐視轄下的眾主管讓成本失控,失信於顧客;他讓競爭對手坐大,從行動電話到最新微處理器,市場一一淪陷。而且,當機會來了,應該賣出營運不佳的事業時,賈爾文卻又慢斯條理,平白賠了錢,同時也打擊員工士氣。「從1997年迄今,他每件事都押錯,」芝加哥大學商學研究所企業策略學教授夏蘭格說:「他的雷達螢幕很糟。」

平心而論,賈爾文聰明、有紳士風度且是個老好人,但他的紳士作風使他的祖父73年前創設迄今的摩托羅拉受傷頗重。在51歲的賈爾文領導下,摩托羅拉失去行動電話手機的主宰地位,市場占有率滑落到13%,低於諾基亞公司的35%;雖然他的車用晶片領先市場,卻是個成長緩慢的事業。賈爾文也未能在個人電腦用和無線設備用晶片方面,鋒頭勝過英特爾公司和德州儀器公司。此外,他對投資銥公司衛星通訊事業虧損數百萬美元未置一詞,也使得他信用破產。

一年來,摩托羅拉的表現每下愈況,去年5月迄今,股價從60美元跌到16.75美元左右,使公司市值縮水72%。今年4月10日,摩托羅拉公布第一季虧損2.06億美元,7月 日公布第二季虧損20.32億美元。

當然,摩托羅拉今日的處境不能全怪賈爾文,銥公司的夢想起自1980年代,由他的父親羅伯‧賈爾文(Robert Galvin)主導;摩托羅拉也是在賈爾文的前任土克(Gary Took-er)掌櫃時,從類比行動電話過渡到數位行動電話的過程中落後對手。如今,科技業不景氣,小至掌上公司(Palm)、大至英特爾公司都難倖免,摩托羅拉的問題更形嚴重。科技業不景氣也是賈爾文還能穩居執行長之位的主因,麻省理工學院媒體實驗室主任兼摩托羅拉董事內格羅龐特說:「如果只有摩托羅拉有困難,那就另當別論。」

可是,在賈爾文的任期中,摩托羅拉的表現仍遠遜同業。1997年起,摩托羅拉的股東資產損失16%,同時間標準普爾500種股價指數上揚76%,無線通訊對手諾基亞和奎爾通訊公司(Qualcomm)的股價分別暴漲544%和1,100%,甚至連日漸衰頹的易利信公司股價都還有50%的漲幅,只有朗迅公司(Lucent)同病相憐。

摩托羅拉的員工質疑賈爾文的領導能力,某些現任和離職主管也認為他應放棄執行長之職,當個有見地的董事長就好,著重在遠見與策略方面,讓公司能有更大的創意,維護摩托羅拉的價值尊嚴。

(http://www.dajiyuan.com)


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