景氣趨緩 美零售業年底買氣僅增2.3%

【大紀元10月13日訊】（大紀元記者王明編譯報導）美國零售商積極準備於年底聖誕節假期，給予顧客大的折扣優惠，吸引客人掏錢消費。不過，多數市場預測機構預期今年聖誕節假期購物花費，不會比去年清淡的市場好太多。美全國零售商聯合會估計總消費金額會提高2.3%，達到4,471億美元。



據《美聯社》最新消息，零售商相當仰賴年底的銷售成績，占了年收入的40％。對玩具商來說，更高達 50％。儘管近幾星期市場對經濟衰退的擔心已舒緩，消費者的行為卻非常克制，從去年聖誕節開始，美國零售商品的買氣並未實質改善。失業率也維持近10％的高檔。



尼爾森（Nielsen）公司全球消費者觀察部門副總裁魯索（James Russso）說：「客人精打細算，且減少購物次數。」銀行信用緊縮，也制約了購物者的消費能力。美國許多地區的房價仍在下跌。



難怪從事市場分析的零售咨詢和研究公司（Customer Growth Partners）總裁強生強調，消費行為呈現明顯的差異，有全職工作的人願意隨興採購，兼職工作的人只買生活所需。



為迎接佳節郵務旺季的到來，全球最大包裹快遞公司UPS，從本月開始將陸續增聘5萬名季節性臨時工，然而他們只能工作至明年1月。百貨業者Kohl's（KSS-US）將大舉招募4萬名臨時工，較去年增加近20%。玩具反斗城（Toys 'R' Us）與Best Buy（BBY-US）也表示，將分別招募4萬5千與2萬9千名臨時雇員。



JC Penney彭尼公司（J.C. Penney）執行長厄爾曼上個月說，去年聖誕節後才打折錯過了時機，今年百貨連鎖店為促銷買氣，折扣優惠將提早上場。知名大賣場沃爾瑪（Wal-Mart）美國業務執行長西蒙說：「我們期待聖誕節旺季提供的價格，能具有強烈的競爭性和企圖心」。



嘉思明諮詢公司（Kurt Salmon Associates）策略師分析，消費者買禮物考慮「實用性和價錢實惠」。他們預估智能手機和電子書閱讀器，特別是蘋果的iPhone和iPad會受歡迎。索尼公司的PlayStation 3遊戲機的動態體感控制器和微軟的新遊戲機平台Kinect銷售成績也會不錯。



許多零售商指出，他們打算盡可能調整訂單，或者是提供商品大幅折扣，因應顧客飄忽不定的消費狀態。臨時更改訂單並不好處理，因為聖誕節假期的訂單，通常交期要 6個月到1年。



Nielsen的魯索認為銷售商已注意到收入超過10萬美元的人，臨時起意購買商品的銷售佳績，如服裝、玩具、書籍甚至旅遊度假。