景气趋缓 美零售业年底买气仅增2.3%

【大纪元10月13日讯】（大纪元记者王明编译报导）美国零售商积极准备于年底圣诞节假期，给予顾客大的折扣优惠，吸引客人掏钱消费。不过，多数市场预测机构预期今年圣诞节假期购物花费，不会比去年清淡的市场好太多。美全国零售商联合会估计总消费金额会提高2.3%，达到4,471亿美元。



据《美联社》最新消息，零售商相当仰赖年底的销售成绩，占了年收入的40％。对玩具商来说，更高达 50％。尽管近几星期市场对经济衰退的担心已舒缓，消费者的行为却非常克制，从去年圣诞节开始，美国零售商品的买气并未实质改善。失业率也维持近10％的高档。



尼尔森（Nielsen）公司全球消费者观察部门副总裁鲁索（James Russso）说：“客人精打细算，且减少购物次数。”银行信用紧缩，也制约了购物者的消费能力。美国许多地区的房价仍在下跌。



难怪从事市场分析的零售咨询和研究公司（Customer Growth Partners）总裁强生强调，消费行为呈现明显的差异，有全职工作的人愿意随兴采购，兼职工作的人只买生活所需。



为迎接佳节邮务旺季的到来，全球最大包裹快递公司UPS，从本月开始将陆续增聘5万名季节性临时工，然而他们只能工作至明年1月。百货业者Kohl's（KSS-US）将大举招募4万名临时工，较去年增加近20%。玩具反斗城（Toys 'R' Us）与Best Buy（BBY-US）也表示，将分别招募4万5千与2万9千名临时雇员。



JC Penney彭尼公司（J.C. Penney）执行长厄尔曼上个月说，去年圣诞节后才打折错过了时机，今年百货连锁店为促销买气，折扣优惠将提早上场。知名大卖场沃尔玛（Wal-Mart）美国业务执行长西蒙说：“我们期待圣诞节旺季提供的价格，能具有强烈的竞争性和企图心”。



嘉思明咨询公司（Kurt Salmon Associates）策略师分析，消费者买礼物考虑“实用性和价钱实惠”。他们预估智能手机和电子书阅读器，特别是苹果的iPhone和iPad会受欢迎。索尼公司的PlayStation 3游戏机的动态体感控制器和微软的新游戏机平台Kinect销售成绩也会不错。



许多零售商指出，他们打算尽可能调整订单，或者是提供商品大幅折扣，因应顾客飘忽不定的消费状态。临时更改订单并不好处理，因为圣诞节假期的订单，通常交期要 6个月到1年。



Nielsen的鲁索认为销售商已注意到收入超过10万美元的人，临时起意购买商品的销售佳绩，如服装、玩具、书籍甚至旅游度假。