【大紀元2011年03月28日訊】由於面對中國本土企業的競爭,美國可口可樂(Coca-Cola)公司2010年在華銷量增長首次跌至一位數的6%,遠低於在印度17%和菲律賓15%的增速。大陸分析人士認為,可口可樂公司如果不能快速適應中國市場變化,這種尷尬局面未來可能還將持續。
在華銷量增長放緩
《經濟觀察報》報道,自1979年重返中國市場,美國可口可樂(Coca-Cola)公司在中國銷量增幅多年來在全球市場位居前列,但2010年結束了在中國市場連續8年保持兩位數增長的紀錄,在華銷量增長首次跌至一位數的6%,只略高於其全球範圍內5%的總體增幅,更是低於在印度17%和菲律賓15%的增速,
可口可樂在年度業績報告中表示,惡劣的天氣情況及高消費地區發生的洪水,對公司在中國的銷量增長產生了負面影響。
北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為,在全球碳酸飲料市場上一枝獨秀的可口可樂正在中國陷入「領先者的被動」,其銷量的增長放緩是這種被動局面的直接體現。
陷入被動 冒險提價
長期以來,可口可樂的核心產品碳酸飲料的銷量佔到了其中國業務的7成左右。可口可樂2010年在華6%的銷量增長中,各類飲料產品漲跌互現。其中,以「美汁源」為主的果汁銷量增長了21%,「雪碧」實現了兩位數增長,「可口可樂」增長6%。有人士推算,其茶飲料2010年在中國市場可能接近零增長甚至負增長。
不過在非碳酸飲料尤其是茶飲料業務上,可口可樂遭遇了康師傅、統一等中國本土企業的凌厲促銷攻勢,陷入被動。同在2010年,康師傅、統一、哇哈哈集團等中國飲料企業,在國內實現了30%以上的銷量增長。
在面臨競爭加劇和增長放緩的挑戰之外,可口可樂在中國市場上還在承受越來越沉重的成本上漲壓力。自去年以來,大陸糖等原材料價格大幅上漲,給可口可樂帶來提價壓力。
有消息稱,可口可樂兔年過後已在華南、華東、東北、中部等部分區域冒險提高了銷售價格,漲幅約為5%-10%。
正採取措施降低成本
可口可樂中國公司表示,公司系統各裝瓶廠努力採取措施降低成本,包括透過可口可樂中央採購系統進行原材料的採購,在裝瓶廠內引進先進的PET連線吹瓶生產線,減少包裝運輸成本。同時加強供應鏈管理以提高運營效益,減少物流成本等。