【大紀元2011年07月08日訊】（大紀元記者黎樂新西蘭北帕默斯頓編譯報導）消費者面對同樣的商品，總是希望價格越便宜越好。然而最近的一項調查表明，新西蘭的消費者們漸漸認識到了商品中人力資本的價值，並傾向於購買價格較高的商品，用實際行動支持那些可以保障工人權益的公司。
得到“公平貿易”認證的商品必須經過公平貿易組織的鑒定，證明工廠和種植園必須給工人提供安全和合理的工作條件以及“公平”的工資，所以其價格往往高於同類商品。
英國的“公平貿易”活動家Harriet Lamb表示，“我們不只是一個行銷貼紙，我們是最好的和最嚴格的。”
奧克蘭大學的市場行銷講師Mike Lee認為，“公平貿易”商品目前的主要挑戰是要使消費者感受到值得支付更高的價格。“消費者購買有機食品是因為有益健康，而購買公平貿易商品則純粹是無私的決定。”
Colmar Brunton調查顯示，70%左右的消費者願意購買“公平貿易”商品。但這可能是由於廣告商的大力宣傳所引起的消費者對“公平貿易”商品的盲目追捧，而並消費者的理性選擇。
Lee表示，像“公平貿易”和“貿易援助”等組織為生產商提供了獨立證明，保證其遵守了生產道德。但他也提醒規模較小的公司，得到“公平貿易”證書的成本較高，可能會給規模較小的公司帶來財務負擔。
