【大纪元2011年07月08日讯】（大纪元记者黎乐新西兰北帕默斯顿编译报导）消费者面对同样的商品，总是希望价格越便宜越好。然而最近的一项调查表明，新西兰的消费者们渐渐认识到了商品中人力资本的价值，并倾向于购买价格较高的商品，用实际行动支持那些可以保障工人权益的公司。
得到“公平贸易”认证的商品必须经过公平贸易组织的鉴定，证明工厂和种植园必须给工人提供安全和合理的工作条件以及“公平”的工资，所以其价格往往高于同类商品。
英国的“公平贸易”活动家Harriet Lamb表示，“我们不只是一个行销贴纸，我们是最好的和最严格的。”
奥克兰大学的市场行销讲师Mike Lee认为，“公平贸易”商品目前的主要挑战是要使消费者感受到值得支付更高的价格。“消费者购买有机食品是因为有益健康，而购买公平贸易商品则纯粹是无私的决定。”
Colmar Brunton调查显示，70%左右的消费者愿意购买“公平贸易”商品。但这可能是由于广告商的大力宣传所引起的消费者对“公平贸易”商品的盲目追捧，而并消费者的理性选择。
Lee表示，像“公平贸易”和“贸易援助”等组织为生产商提供了独立证明，保证其遵守了生产道德。但他也提醒规模较小的公司，得到“公平贸易”证书的成本较高，可能会给规模较小的公司带来财务负担。
