【大紀元2012年02月03日訊】中共投巨資在海外擴張其媒體。海外媒體分析認為，中共媒體的官方身份導致這個雄心勃勃的擴張計劃收效甚微。2009年，中共為這個項目啟用450億元人民幣。三年來，擴張步伐越來越大，央視還在華盛頓1099紐約大道上租賃了36,000平方英尺的辦公樓。
海外擴張但收效甚微
1月11日，中共央視CCTV新聞台非洲分台在肯尼亞首都內羅畢開播，2月的第二週還在美國首都華盛頓建演播室開始營運，將成為CCTV全球新聞收集中樞，與國際知名媒體CNN、BBC和半島電視台一爭高低。
2012年第一季度，中共當局還將在紐約推出新聞和娛樂頻道「今日中國」。但是到目前，北京還沒有看到巨額投入帶來的回報。
英國廣播公司監聽部（BBC Monitoring）分析認為，中共媒體的官方身份導致這個雄心勃勃的擴張計劃收效甚微。
官媒背景很難被西方觀眾接受
《人民日報》駐美國記者張暘去年11月在《南方日報》網站上寫道：「在華盛頓，筆者看到各中國媒體增加了資金投入、增加了人員數目、增加了辦事機構，但是接下來如何提高報導數量、改進報導內容、拓展當地市場、與當地媒體競爭、增加受眾關注度等等，卻都還不甚明瞭。」
張暘說，中國媒體的報導常常受到國際民眾的質疑。「他們的理解是，中國媒體，尤其是官方媒體意識形態味道過重，『報喜不報憂』，缺乏監督職能。」
中國人民大學新聞傳播學院副院長喻國明去年12月在《環球時報》舉行的座談會上表示，政府在自己的人民中仍缺少可信度，要影響國際公眾輿論就更難了。
他說：「我認為我們在內部都不能夠說服我們的老百姓，或者讓我們老百姓有一種話語表達，我們這樣一個，剛才所說的誰來代表中國的話語權，怎麼來向世界表達，你都不能說服你四分之一的人口。」
美國業界人士表示，如果在美國的央視無法真正擺脫其官媒身份，將很難和CNN進行競爭。
據《美國之音》，「軟實力」概念首創者、哈佛大學肯尼迪學院教授約瑟夫‧奈（Joseph Nye）上週說：「中國官媒在海外擴張可能對提升中國軟實力有一些幫助，這完全要看它們在多大程度上把這些官媒當成宣傳工具。如果它們能夠提供關於中國的準確信息，讓觀眾能夠真正瞭解中國，那它們就能夠讓中國變得更有吸引力。而如果央視或者新華社只是被當成宣傳工具，那麼觀眾不會信任它們，它們也就無助於產生任何軟實力。」
美中關係問題資深專家夏偉認為，央視不管在美國國內還是在國際範圍內都無法和CNN競爭，首先因為央視很難吸引主流觀眾，央視的節目估計只能吸引一些對中國感興趣的觀眾，特別是學者、學生以及華僑；其次，央視的官媒背景會讓很多人避而遠之。
夏偉說：「因為是官媒，央視就會有很多的條條框框不能逾越，他們有政治上的限制，因此在一些重大問題上不能自由公開地報導和討論。在西方的媒體市場上，觀眾對官媒有巨大的不信任感。歐洲一些國家雖然也有官媒，但是它們不受官方控制，也不受官方審查。」
海外擴張可能適得其反
美國三位共和黨眾議員提出《2011中國媒體互惠法案》，要求美國政府向中國記者簽發的簽證不要超過中國給予美國記者的簽證。
例：2010年美國廣播事業管理委員為美國記者從中共當局只申請到兩張簽證，而同年中共媒體從美獲得650張記者簽證。
若此提案得到通過，央視在華盛頓1099紐約大道上租賃了36,000平方英尺的辦公樓，絕大部份員工只能僱用海外人士了。
（責任編輯：岳青）
