【大纪元2012年02月03日讯】中共投巨资在海外扩张其媒体。海外媒体分析认为，中共媒体的官方身份导致这个雄心勃勃的扩张计划收效甚微。2009年，中共为这个项目启用450亿元人民币。三年来，扩张步伐越来越大，央视还在华盛顿1099纽约大道上租赁了36,000平方英尺的办公楼。
海外扩张但收效甚微
1月11日，中共央视CCTV新闻台非洲分台在肯尼亚首都内罗毕开播，2月的第二周还在美国首都华盛顿建演播室开始营运，将成为CCTV全球新闻收集中枢，与国际知名媒体CNN、BBC和半岛电视台一争高低。
2012年第一季度，中共当局还将在纽约推出新闻和娱乐频道“今日中国”。但是到目前，北京还没有看到巨额投入带来的回报。
英国广播公司监听部（BBC Monitoring）分析认为，中共媒体的官方身份导致这个雄心勃勃的扩张计划收效甚微。
官媒背景很难被西方观众接受
《人民日报》驻美国记者张旸去年11月在《南方日报》网站上写道：“在华盛顿，笔者看到各中国媒体增加了资金投入、增加了人员数目、增加了办事机构，但是接下来如何提高报导数量、改进报导内容、拓展当地市场、与当地媒体竞争、增加受众关注度等等，却都还不甚明了。”
张旸说，中国媒体的报导常常受到国际民众的质疑。“他们的理解是，中国媒体，尤其是官方媒体意识形态味道过重，‘报喜不报忧’，缺乏监督职能。”
中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明去年12月在《环球时报》举行的座谈会上表示，政府在自己的人民中仍缺少可信度，要影响国际公众舆论就更难了。
他说：“我认为我们在内部都不能够说服我们的老百姓，或者让我们老百姓有一种话语表达，我们这样一个，刚才所说的谁来代表中国的话语权，怎么来向世界表达，你都不能说服你四分之一的人口。”
美国业界人士表示，如果在美国的央视无法真正摆脱其官媒身份，将很难和CNN进行竞争。
据《美国之音》，“软实力”概念首创者、哈佛大学肯尼迪学院教授约瑟夫‧奈（Joseph Nye）上周说：“中国官媒在海外扩张可能对提升中国软实力有一些帮助，这完全要看它们在多大程度上把这些官媒当成宣传工具。如果它们能够提供关于中国的准确信息，让观众能够真正了解中国，那它们就能够让中国变得更有吸引力。而如果央视或者新华社只是被当成宣传工具，那么观众不会信任它们，它们也就无助于产生任何软实力。”
美中关系问题资深专家夏伟认为，央视不管在美国国内还是在国际范围内都无法和CNN竞争，首先因为央视很难吸引主流观众，央视的节目估计只能吸引一些对中国感兴趣的观众，特别是学者、学生以及华侨；其次，央视的官媒背景会让很多人避而远之。
夏伟说：“因为是官媒，央视就会有很多的条条框框不能逾越，他们有政治上的限制，因此在一些重大问题上不能自由公开地报导和讨论。在西方的媒体市场上，观众对官媒有巨大的不信任感。欧洲一些国家虽然也有官媒，但是它们不受官方控制，也不受官方审查。”
海外扩张可能适得其反
美国三位共和党众议员提出《2011中国媒体互惠法案》，要求美国政府向中国记者签发的签证不要超过中国给予美国记者的签证。
例：2010年美国广播事业管理委员为美国记者从中共当局只申请到两张签证，而同年中共媒体从美获得650张记者签证。
若此提案得到通过，央视在华盛顿1099纽约大道上租赁了36,000平方英尺的办公楼，绝大部分员工只能雇用海外人士了。
（责任编辑：岳青）
