價格匹配亞馬遜 塔吉特推全年比價計劃

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【大紀元2013年01月26日訊】(大紀元記者任凱文編譯報導)2012年假期銷售旺季的一大重要主題是,實體零售商匹配他們的實體競爭對手的價格已經不夠,他們不得不匹配像亞馬遜(Amazon.com)這樣在線競爭對手的價格。

據CNBC新聞網報導,塔吉特(Target)是提供節日特價匹配計劃的主要零售商之一。近期,該折扣零售商表示,它的價格匹配承諾不會隨著節日而結束。執行總裁斯泰因哈費爾(Gregg Steinhafel)說:「我們知道,我們的顧客經常在網上比較產品價格。」

事實上,塔吉特希望期顧客在血拼時很容易尋找到這種匹配價格。該零售商在其商店內提供免費無線網絡連接,這使那些使用智能手機、平板電腦或筆記本電腦的顧客更容易對商店裡的價格進行比較。

對於塔吉特計劃將價格匹配延續的做法,許多分析師和零售觀察家並不吃驚,並認為其它零售商也會跟進。

根據該計劃,當客戶在塔吉特任何一個商店買了一件產品時,並且在接下來的一週內,在塔吉特的廣告或在本地競爭者的印刷廣告上發現同一個產品價格更低時,塔吉特將匹配該產品價格。如果顧客在塔吉特網站或亞馬遜、沃爾瑪商店、百思買及玩具反斗城一週內發現同一產品價格更低,那麼顧客也將匹配那個價格。希望利用這個計劃的消費者們需要攜帶目前價格證明,或者如果已經從塔吉特買了這件產品,請帶原始收據和競爭對手目前的價格證明。

德意志銀行分析師格羅姆說:「對塔吉特在擴大其網上價格搭配方案,我並不感到驚訝。因為在當今世界價格匹配很容易,所以提供給您的客戶價格匹配無法避免。」

但是,對許多投資者和分析師來說,最大的問題是對利潤的影響。薩斯奎哈納金融集團(Susquehanna Financial Group)分析師薩默斯說,如果一個零售商要匹配價格的話,那麼最好使成本結構一致。他說,塔吉特產品的成本很可能處於非常有利的地位。

格羅姆說:「在利潤方面,塔吉特的價格和沃爾瑪非常接近,但是,他們面對亞馬遜,特別在電子產品和玩具方面,這是他們在過去幾年節日期間的一個問題。」另一個問題是關於怎樣更好地整合他們實體和在線業務,許多零售商有很多工作要做。薩默斯說:「這些實體零售商需要做的是提高他們在線銷售。一個零售商的在線銷售努力不能僅僅是一個節日現象。如果您想建立您的網站魅力,你必須使產品價格適當。」

(責任編輯:張東光)

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