【大紀元2013年06月18日訊】（大紀元記者馬千里英國報導）英國廉價超市Aldi的生意近年來頗為興旺，去年一年該公司實現了銷售額增加31.5%，遠超過所謂的「四大」，即Tesco、Asda、Sainsbury』s 和Morrisons。這家超市更是獲選了2013年「年度雜貨商」獎項（Grocer of the Year）。
年度雜貨商獎項由業內廣受尊重的《雜貨商》雜誌（Grocer）評選。該雜誌稱Aldi的當選是一個重大的成功之舉。
物美價廉
Aldi的產品真的可以用物美價廉來形容。近年來，英國經濟不景氣，對於以廉價著稱的Aldi來說是一個時機。該公司投入大量的努力吸引英國的中產階級，包括開始銷售一系列的高檔低價產品，從葡萄酒、烈酒到咖啡、橄欖油和上等牛排。
Aldi還從行政結構上精簡辦公室工作人員，降低成本，同時通過商店裡的員工人數保持最少、店內風格達到最簡約、對塑料袋收費等辦法增加利潤。
Aldi最成功的產品就是它仿造名牌產品的自主品牌。這家商店不出售像Heinz或者Kellogg』s這樣的名牌，而是以名牌產品價格的一半出售類似的自主品牌產品。這一策略在經濟不景氣、英國人可支配收入經歷最長、最深緊縮的時代裡被證明非常成功。
然而，低價不意味著質量低或者口味差。Aldi的產品在5月份《雜貨商》雜誌進行的評比中獲得了16塊金牌和10塊銀牌，為所有連鎖超市中的冠軍。被它擊敗的對手中許多價格是它的兩倍甚至更高的產品，包括目標顧客群是中產階級的Waitrose。
16種金牌產品
在《雜貨商》組織的盲測中，Aldi的巧克力、酸奶、火腿、茶包、醃肉等產品戰勝對手獲得金獎。其中99p一盒40包夏季漿果茶包甚至戰勝了豪華商店Harrods的產品，一款售價5.95鎊50包的綠茶和香檸檬茶包。Harrods沒有獲得任何一個獎項。
Aldi的採購主管表示，這次獲勝「顯示了我們在為英國消費者提供四大超市以外的選擇方面取得的進展」。他說：「這個獎項認可了我們為購物者提供了他們所需的東西，那就是全年裡的每一天都以儘可能的最好的價格提供儘可能的最好的產品。我們不會耍花招，通過促銷來吸引消費者，我們只是以他們可以信任的良好而且誠實的價格吸引他們–這也是他們會再來的原因。」
該公司英國主管表示：「我們正在非常肯定地把重點放在最好的價格提供最好的質量上面。簽約買下一個產品不是一件容易的事情。」
《雜貨商》的主編表示：「Aldi的成功不是僥倖。消費者現在尤其相信從幾乎每個可以想像的方面來說，Aldi的質量比一些主要連鎖超市還好。」
Aldi的酒類產品也在近期獲得幾個國際大獎。該公司的9.65鎊一瓶的Oliver Cromwell London Dry Gin在國際烈酒挑戰賽中獲得金獎，戰勝了著名品牌Bombay Sapphire（21.70鎊）和Hendricks （26.39鎊）。
Aldi的Veuve Monsigny香檳在同一個比賽中獲得銀獎，評委形容它「經典而且豐富」，比售價高達130鎊的名牌香檳還好。
Aldi的16種金牌產品如下：
Diplomat Summer Berry Tea Bags 99p
Alpenmark Smoked German ham 1.49
Asia Specialist Hoi Sin Stir Fry Sauce 49p
Specially Selected Ultimate Dry Cure British Streaky Bacon 1.99
Carlos Stonebaked Pizza 2.69 for three
Moser Roth Orange and Almond Chocolate 1.09
Specially Selected Lemon and Mascarpone Cheesecake 2.99
Bon Appeti French Marble Brioche 1.69
Specially Selected Seeded White Batch Loaf 99p
Specially Selected Dopiaza Sauce 1.29
Salt and Pepper Cashews 1.29
Fiesta Fajita Dinner Kit 1.49
Specially Selected West Country Strawberry Yogurt 49p
Diplomat Tea Bags 1.39
Savour Bakes Multigrain Crackers 85p
Belmont Jaffa Cakes 89p
責任編輯：周成
