【大紀元2013年09月26日訊】（大紀元記者张莉莉新西蘭奧克蘭報道）雖然當今科技發展迅速，人們可以通過各種多媒體在空閑時自由選擇電視節目，但近日一項調查顯示，絕大多數新西蘭人仍然鍾愛傳統的看電視方式。
該調查由TVNZ贊助，旨在分析電視廣告市場前景。結果顯示，有七成的家庭有能力使用多媒體看電視，但实际只有一成的家庭僅利用多媒體观看。縂体讲，直播電視節目的收看率約有93%。其中，約有85%的觀衆观看即时电视直播；42%的觀衆有時通過苹果TV、Mysky、FreeView、DVD錄像或上網等方式事后观看；還有37%的觀衆通過多媒體只選擇感興趣的節目。
電視三台發言人Rachel Lorimer說：“該調查證實，雖然許多人事后通過多媒體观看電視節目，但只是將其作為一種補充方式而已，并不能代替即时直播。”
該調查分析认为，雖然許多觀衆都能自由選擇看電視的時間，但他們仍不會錯過電視廣告，所以電視廣告的前景仍然樂觀。
TVNZ客服經理Cat Groombridge認爲，該調查最積極的意義是，證明了日新月異的多媒體電視觀看方式對電視臺的傳統收入影響不大，黃金時段的30秒廣告價值不會受到威脅。
TVNZ發言人Georgie Hills也表示，雖然人們通過多媒體觀看電視的時候可以選擇跳過廣告，但調查顯示，仍有54%的人快速瀏覽廣告，有34%的人會將廣告看完。
電視廣告評論員Martin Gillman談到：“以前電視臺100%依靠廣告來維持，而現在廣告收入只佔電視臺總收入的40%，還有一大部分來自觀衆訂閲。Sky TV占有新西蘭一半以上的電視市場份額，其主要原因就是訂閲多所致。”
（責任編輯：易凡）
