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澳旅遊局不希望旅遊業過度依賴中國市場

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【大紀元2014年08月26日訊】(大紀元記者張威廉澳洲墨爾本報導)來訪澳洲的中國遊客旅遊模式發生變化,傳統的組團觀光旅遊、購物方式所吸引的遊客數量已經減少,中國客現在更推崇自由行,澳洲旅遊局表示將為旅遊業重新定位,包括開拓其它市場。

據商業觀察家(Business Spectator)8月26日報導,多年以來,中國遊客到訪澳洲的形式是旅行團。他們遵循一個簡單的模式:乘專用大巴觀光旅遊、然後到那些與旅遊運營商有密切關係的商店購物。但是當人們發現隨團旅遊常常被迫購物而花錢太多後,許多人改變了旅行方式。不過自由行的簽證審批比旅行團的要求要高,所以中國來澳洲旅遊的人數在去年11月份減少了9.4%。這令澳洲旅遊行業苦不堪言。澳洲旅遊局正在調整其策略、以應付訪問澳洲旅遊團人數減少的問題。

澳洲旅遊業意識到,來澳的中國人更注重旅遊感受而不是購物,旅遊局要為澳洲旅遊業重新定位。在接受商業觀察家媒體採訪時,澳洲旅遊局董事經理奧沙利文(John O’Sullivan)說,在競爭日益激烈的全球旅遊市場,中國人遊客是澳洲旅遊行業的最大市場,六年後這個市場將達到130億澳元。

奧沙利文說,來訪澳洲的遊客從組團形式到獨立自由遊客形式,這是一個重要的趨勢,澳洲旅遊局正在爭取31個專業旅行社的精英網絡、在中國主要城市宣傳澳洲。他認為,中國人出國旅遊多數通過旅行社定票。我們的這個項目應是適合變化趨勢的最佳策略。」

澳洲的食品和葡萄酒是澳洲最大的吸引點。奧沙利文說:「我們知道,中國遊客喜歡澳洲的食品和葡萄酒。事實上,我們有足夠的產量,食品和葡萄酒都很安全、很新鮮,這就是他們想要的。」

但澳洲旅遊局的研究顯示,就食品和葡萄酒而言,已來過澳洲的中國遊客認為澳洲的食品和葡萄酒是世界最好的。而尚未來過澳洲的中國人則把澳洲排在法國和意大利之後。

奧沙利文表示,在今年晚些時候,澳洲旅遊局將開展新項目,主要通過社交媒體形式,讓中國人瞭解澳洲的食品和葡萄酒。澳洲旅遊局在社交網絡上擁有龐大的追隨者群體,例如在Instagram上有80萬人、在推特網上有20萬人、而且在微博上有35萬人。

澳洲旅遊收入的18%來自中國。當被問到澳洲旅遊業是否嚴重依賴中國時,奧沙利文說,中國是一個「重要的市場、但我們採取組合的運營方式,也即保證澳洲旅遊業不僅僅依賴一個市場。」他說:「我們也在東南亞、美國和英國花大量的錢(做宣傳)。」

責任編輯:瑞木悅

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2014-08-26 8:31 PM
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