site logo: www.epochtimes.com

木村拓哉廣告惹議 台觀光局:客群訴求不同

人氣: 492
【字號】    
   標籤: tags: , , , , ,

【大紀元2015年10月18日訊】(大紀元記者藍悅真台北專題報導)台灣最新的觀光宣傳影片,請來國際著名導演吳宇森和日本演員木村拓哉,日前播放後引起兩極反應,許多人認為,難道台灣的觀光只剩下吃?沒有把台灣小而巧的地貌、景點與「人」等元素加入;交通部觀光局副局長劉喜臨表示,雖然廣告引起眾多討論,但日方的反應卻截然不同,相關業者認為把產品與旅遊串聯,效果很好。

廣告中,木村拓哉芒果冰、小籠包與烏龍茶為主要訴求,片中加入吳宇森慣用的鴿子一同拍攝,被眾多網友狂批無新意,影片沒有把台灣值得旅遊的景點列入,只想到吃。

劉喜臨表示,「韓國綜藝節目《花樣爺爺》來台灣拍攝後,引起熱烈迴響,吸引許多韓國人前來旅遊」,韓國旅客一下子成長超過50%,且都會到節目拍攝過的景點九份、花蓮等地,年輕客群也增加不少,「當初也沒有預料到會有這樣好的成績」。

反觀日本,劉喜臨說,台灣人與日本人在觀看的角度並不一樣,所以當本國人看到之後,會覺得沒有把台灣的特色呈現出來,可是對日本人來說,日本旅遊業者卻看見商機,將片中出現的食物加到行程中,整個產業鏈因此而帶動,對台灣人來說也許廣告不夠好,但對日本人來說卻有吸引力。

日本去年來台人次為163萬人次,雖受到日幣貶值影響,但觀光局仍希望增加日本旅客來台人次,主因是日客在台灣的每日平均消費約245美元,居國際旅客消費之冠,第二名為陸客,因此期望透過在日的行銷,與航空公司、旅行社配合,能夠增加日本來台觀光人數,才能具體幫助台灣觀光產業。

各大觀光書籍推介台灣美食

翻開介紹台灣的各大書籍,每本觀光書籍上一定會介紹美食,芒果冰、小籠包、101,這對初訪的遊客而言,認識台灣將從這些食物和建築物開始,這些都是必備的。

民眾李小姐表示,先有刻板的印象、被吸引的人事物後,才會有多次、甚至無數次的造訪,觀光客需要有這些大眾美食的吸引,才會有後來的long stay,並更進一步探訪只有在地人才知道的巷弄美食,這些都需要時間累積,不是一個短短的廣告宣傳片可以拍出來的,因為這是宣傳片,不是微電影。

李小姐說,許多人看到木村拍的廣告片,想到的都是「沒有拍出台灣的特色、好膚淺的廣告內容、台灣人不會刻意去這些地方吃喝玩樂」,質疑日本人會喜歡這樣的宣傳嗎?台灣人對於這支廣告片普遍都不喜歡,「但這又何妨,介紹的對象本來就不是土生土長的台灣人」,想憑藉木村在日本的名氣,拓展日本來台的年齡層才是最主要訴求。

明星代言行銷 觀光客很有感

明星代言在行銷手法中最為常見,明星代言的效應是否能得到迴響?交通部觀光局在找木村拓哉之前,曾邀請福山雅治做代言人,加上配套措施,去年日客來台人數163萬4‚790人,比前年142萬1‚550人多21萬3‚240人;此次祭出木村牌,希望能再吸引全客層旅客來台觀光,部落客「偉士牌的電視筆記」表示,「木村拓哉是A咖中的A咖,看到木村又吃又喝,一定很有感」,廣告對日本民眾能起效應就好。

對於吳宇森執掌的廣告片,「偉士牌的電視筆記」認為,廣告真的沒強調美景構圖,而且鴿子還特別搶鏡,吳宇森的做法也許是想要表現幽默,強調木村很懂得到台灣要吃什麼,這也跟以往的廣告不太一樣。整個廣告呈現感覺有點簡單,但有可能這就是想要呈現的效果,也許會達到更實際的效果也說不定。

「偉士牌的電視筆記」說,台灣近年的觀光特色比較強調美食,尤其日本女性來台2天1夜的短旅遊,主要以品嘗美食、購買伴手禮、參觀寺廟,搞不好到風景區的時間都沒有,藉由木村拍攝的宣傳廣告,未來仍需觀察來台旅客數是否有增長。

日本找木村 韓國要找誰?

日本與韓國都是台灣人出國的選擇之一,相同的,台灣也希望吸引日本、韓國旅客來台遊玩。日本為台灣首要鎖定的市場,對於全客層的宣傳也不遺餘力,前後請來福山雅治與木村拓哉;而韓國對台灣人來說也不陌生,靠著一部部韓劇、綜藝節目攻占全世界,而台灣也靠著《花樣爺爺》吸引到許多韓國旅客來台旅遊,之前請演員趙政錫與陳意涵拍微電影,今年也會有新的人選出現,期望再增加韓人來台的意願。

《花樣爺爺》來台拍攝節目,展現中老年人也能來自由行,爺爺們來台灣吃到芒果之後,就再也無法忘懷其滋味,甚至在之後的節目,都在別的國家中找尋芒果,也都會提到台灣芒果,美好的滋味令人無法忘懷,來一趟台灣,就讓芒果深植在爺爺們的心中。

受惠於《花樣爺爺》的播出,韓國來台旅客人次大幅成長,去年來台共有52萬7‚684人次,比102年的35萬1‚301人次成長50.21%,每人每日平均消費也從194美元成長至216美元,人數與消費金額都在逐年成長。

《花樣爺爺》帶來的好成績是出乎預期的,面對未來能行銷台灣的綜藝節目,如《Running Man》來台的拍攝計畫,劉喜臨表示,一切都在考慮之中,日前傳出要請全智賢代言台灣觀光,劉喜臨坦言,高額的代言費用是考量點。

目前來台的韓國旅客以女性、大學生居多,主要是受台灣的美食、設計、文化創意等吸引。據了解,觀光局今年度將會邀請韓國新生代男演員,對於人選的身分保密到家,僅透露年齡約20初,在戲劇中是第二男主角。◇

責任編輯:芸清

評論