【大纪元2015年10月18日讯】（大纪元记者蓝悦真台北专题报导）台湾最新的观光宣传影片，请来国际著名导演吴宇森和日本演员木村拓哉，日前播放后引起两极反应，许多人认为，难道台湾的观光只剩下吃？没有把台湾小而巧的地貌、景点与“人”等元素加入；交通部观光局副局长刘喜临表示，虽然广告引起众多讨论，但日方的反应却截然不同，相关业者认为把产品与旅游串联，效果很好。
广告中，木村拓哉以芒果冰、小笼包与乌龙茶为主要诉求，片中加入吴宇森惯用的鸽子一同拍摄，被众多网友狂批无新意，影片没有把台湾值得旅游的景点列入，只想到吃。
刘喜临表示，“韩国综艺节目《花样爷爷》来台湾拍摄后，引起热烈回响，吸引许多韩国人前来旅游”，韩国旅客一下子成长超过50%，且都会到节目拍摄过的景点九份、花莲等地，年轻客群也增加不少，“当初也没有预料到会有这样好的成绩”。
反观日本，刘喜临说，台湾人与日本人在观看的角度并不一样，所以当本国人看到之后，会觉得没有把台湾的特色呈现出来，可是对日本人来说，日本旅游业者却看见商机，将片中出现的食物加到行程中，整个产业链因此而带动，对台湾人来说也许广告不够好，但对日本人来说却有吸引力。
日本去年来台人次为163万人次，虽受到日币贬值影响，但观光局仍希望增加日本旅客来台人次，主因是日客在台湾的每日平均消费约245美元，居国际旅客消费之冠，第二名为陆客，因此期望透过在日的行销，与航空公司、旅行社配合，能够增加日本来台观光人数，才能具体帮助台湾观光产业。
各大观光书籍推介台湾美食
翻开介绍台湾的各大书籍，每本观光书籍上一定会介绍美食，芒果冰、小笼包、101，这对初访的游客而言，认识台湾将从这些食物和建筑物开始，这些都是必备的。
民众李小姐表示，先有刻板的印象、被吸引的人事物后，才会有多次、甚至无数次的造访，观光客需要有这些大众美食的吸引，才会有后来的long stay，并更进一步探访只有在地人才知道的巷弄美食，这些都需要时间累积，不是一个短短的广告宣传片可以拍出来的，因为这是宣传片，不是微电影。
李小姐说，许多人看到木村拍的广告片，想到的都是“没有拍出台湾的特色、好肤浅的广告内容、台湾人不会刻意去这些地方吃喝玩乐”，质疑日本人会喜欢这样的宣传吗？台湾人对于这支广告片普遍都不喜欢，“但这又何妨，介绍的对象本来就不是土生土长的台湾人”，想凭借木村在日本的名气，拓展日本来台的年龄层才是最主要诉求。
明星代言行销 观光客很有感
明星代言在行销手法中最为常见，明星代言的效应是否能得到回响？交通部观光局在找木村拓哉之前，曾邀请福山雅治做代言人，加上配套措施，去年日客来台人数163万4‚790人，比前年142万1‚550人多21万3‚240人；此次祭出木村牌，希望能再吸引全客层旅客来台观光，部落客“伟士牌的电视笔记”表示，“木村拓哉是A咖中的A咖，看到木村又吃又喝，一定很有感”，广告对日本民众能起效应就好。
对于吴宇森执掌的广告片，“伟士牌的电视笔记”认为，广告真的没强调美景构图，而且鸽子还特别抢镜，吴宇森的做法也许是想要表现幽默，强调木村很懂得到台湾要吃什么，这也跟以往的广告不太一样。整个广告呈现感觉有点简单，但有可能这就是想要呈现的效果，也许会达到更实际的效果也说不定。
“伟士牌的电视笔记”说，台湾近年的观光特色比较强调美食，尤其日本女性来台2天1夜的短旅游，主要以品尝美食、购买伴手礼、参观寺庙，搞不好到风景区的时间都没有，藉由木村拍摄的宣传广告，未来仍需观察来台旅客数是否有增长。
日本找木村 韩国要找谁？
日本与韩国都是台湾人出国的选择之一，相同的，台湾也希望吸引日本、韩国旅客来台游玩。日本为台湾首要锁定的市场，对于全客层的宣传也不遗余力，前后请来福山雅治与木村拓哉；而韩国对台湾人来说也不陌生，靠着一部部韩剧、综艺节目攻占全世界，而台湾也靠着《花样爷爷》吸引到许多韩国旅客来台旅游，之前请演员赵政锡与陈意涵拍微电影，今年也会有新的人选出现，期望再增加韩人来台的意愿。
《花样爷爷》来台拍摄节目，展现中老年人也能来自由行，爷爷们来台湾吃到芒果之后，就再也无法忘怀其滋味，甚至在之后的节目，都在别的国家中找寻芒果，也都会提到台湾芒果，美好的滋味令人无法忘怀，来一趟台湾，就让芒果深植在爷爷们的心中。
受惠于《花样爷爷》的播出，韩国来台旅客人次大幅成长，去年来台共有52万7‚684人次，比102年的35万1‚301人次成长50.21%，每人每日平均消费也从194美元成长至216美元，人数与消费金额都在逐年成长。
《花样爷爷》带来的好成绩是出乎预期的，面对未来能行销台湾的综艺节目，如《Running Man》来台的拍摄计划，刘喜临表示，一切都在考虑之中，日前传出要请全智贤代言台湾观光，刘喜临坦言，高额的代言费用是考量点。
目前来台的韩国旅客以女性、大学生居多，主要是受台湾的美食、设计、文化创意等吸引。据了解，观光局今年度将会邀请韩国新生代男演员，对于人选的身份保密到家，仅透露年龄约20初，在戏剧中是第二男主角。◇
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