【大紀元2020年01月23日訊】（大紀元記者寧柏綜合編譯報導）繼2019年政府提出的關於新西蘭廣播電視界的結構性調整之後，我們似乎一直未見任何實質性的發展。新年伊始，國家電臺（Radio NZ or RNZ）開始邁出了探索性的第一步。
原本完全是非商業性的RNZ日前宣佈將推出一個年輕人電臺品牌，目前正在投放廣告，招募首席節目播出程序員，並將很快啟動新計劃。此舉令現有的其他商業媒體公司頗感意外，因為在這一行業又將多一個競爭對手。
RNZ發言人John Barr在接受英文《先驅報》採訪時表示，目前透露具體的電臺品牌細節還為時尚早，因為「還未作出最後的決策」。但他表示相信，目前正在招聘的人員一定會成為未來電臺運作的中堅力量，以實現預期的結果。
新品牌的定位還不清楚，但它很可能實行在線播放和廣播運作兩種模式。招聘廣告中要求：節目管理人員須在兩個頻道上按程序播放節目內容。
Barr說：「當然，這並非什麼祕密， 其實公眾瞭解RNZ 審查其音樂政策和方法，已經有一段時間了。作為一家公共廣播公司，RNZ有義務與所有新西蘭人互動，並希望通過音樂內容實現多樣化並增加聽眾人數、擴大服務群。」
業界一直在猜測究竟是怎樣的廣播品牌，才有可能取代RNZ Concert ？RNZ Concert 是新西蘭的一個公共資助的非贏利性、以播放音樂節目為主的電臺頻道（2007年前叫「Concert FM」）。人們估計RNZ Concert很可能會轉向嚴格的在線服務。
據廣播收聽排名調查機構GFK 的最新數據，RNZ Concert 每週累計聽眾約173,000 人次，但其週一至週五早晨節目時段（6am – 9am），聽眾平均人數剛過77,500。早間音樂FM的收聽情況令人沮喪，因為同時段的其它主要音樂品牌如The Edge 和ZM竟然吸引了近300,000的聽眾。
儘管如此，Barr並不想被業界的猜測所左右，只是說「我們沒有關閉RNZ Concert頻道的計劃。」
如果RNZ新的年輕人品牌被納入FM頻率段，這將使其與商業媒體公司NZME 和MediaWorks等運作的年輕人音樂臺 – 如ZM、The Edge及George – 直接競爭。
在新西蘭媒體公司已經面臨跨越其他頻道的巨大壓力之際，這種新加入的競爭必將導致未來行業的競爭前景進一步惡化。
2019年MediaWorks新聞部老總Hal Crawford對TVNZ在商業市場不謀求贏利的做法展開了嚴厲的抨擊，因為MediaWorks不僅要面對全球數字播放器的競爭，還要和一直有政府資助的國家廣播公司競爭，其挫敗感是顯而易見的。
Barr很快就設法讓RNZ擺脫了和TVNZ那樣飽受外界詬病的境地。
他說：「RNZ的規劃將考慮其他廣播公司的工作，而且當然會注意與TVNZ的不同…… RNZ是一個無廣告的非商業廣播公司，不會和商業電視臺競爭收入或行業收聽率 / 收視率。」
廣播行業協會的看法
儘管存在這些差異，RNZ的舉動還是引起了新西蘭商業無線電行業協會Radio Broadcasters Association (RBA) 的關注。
RBA的執行長Jana Rangooni 表示，RBA歡迎公共廣播公司為改變當前無法提供合適內容局面的任何努力，但她補充了一個重要的免責聲明。
「我們對由納稅人資助的廣播公司推出針對已由商業廣播公司提供良好服務的受眾以產品和平臺的情況，將感到嚴重關切。」
Rangooni繼續道：「我們注意到新西蘭已經有很多網絡為青年音樂觀眾提供服務。儘管RNZ確是一家非商業性的廣播公司，但它通過使用納稅人資金運營的網絡來爭奪受眾，這對新西蘭商業網絡會產生影響。」
對於RNZ的計劃仍處於起步階段、尚未做出任何最終決定的情況，Rangooni 無意就此發表更多評論。
RNZ面臨的挑戰和戰略設想
RNZ在啟動新電臺方面可能會有一個與眾不同的地方，那就是專注於本地音樂，這將通過提供一個平臺給本地的聲音，同時將品牌與其他嚴重依賴國際播放列表的年輕人頻道分開，以保證遵守、符合RNZ經營準則的要求。不過，這是否足以緩解各商業電臺的擔憂，還有待觀察。
這不是RNZ第一次嘗試將年輕人群吸引到長期嚴重偏向年長聽眾的環境。最好的例子之一就是廣播公司的青年網站The Wireless，該網站雖然廣受好評，但2019年卻悄悄地納入了RNZ的主要網站。
最近的舉動是試圖用音樂吸引年輕人，但是這也充滿了挑戰。
RNZ的青年品牌電臺除了試圖讓年輕聽眾從他們收聽了多年的商業電臺中解脫出來外，還將面臨和日益受到歡迎的品牌如Spotify 及播客（podcasts）的競爭。
電臺需要的不僅僅是雄心勃勃的野心，即使聽眾能夠訪問充滿本地音樂家的平臺。
過去10年中的媒體失敗表明，觀眾和聽眾是不會抱歉的，如果他們對播出的內容感到厭倦，他們就會迅速作出決定 —— 轉臺或離開。
如果RNZ希望這項工作能夠奏效，那麼除了播出的內容有價值，還必須非常有趣。音樂將僅僅是實戰中的一部分。
說到底，RNZ的青年品牌還將在牢牢吸引聽眾的努力中，與一些最大、最具創造力的本地和國際名人抗衡，這需要投入相當大的努力才有可能做到。
結語
相信大部分新西蘭人都會珍視已有25年歷史的RNZ，期待她能通過此次改革調整，找出導致經營不景氣的真正原因，制定並實施切實有效的解決方案，藉助其國家廣播電臺的良好品牌，繼續為新西蘭民眾提供健康有趣而又內容多樣的服務。
責任編輯：上官翎
