【大紀元2026年08月05日訊】（大紀元記者方曉報導）法國歐萊雅（L'Oréal）集團旗下的高端化妝品品牌蘭蔻在中國最大的高檔美妝門店近日關閉，從盛大開業到悄然關店僅用了不到6年時間。
《中國商報》報導，8月4日，位於北京王府井APM商場一層的蘭蔻全球旗艦店已正式撤店，店鋪已經大門緊閉，320平方米的營業空間全被搬空，只剩拆卸後的金屬架、電線及裝修廢料。地面殘留著灰塵和碎屑。
商場工作人員表示，該店於數日前完成撤場，當天有大量工作人員打包搬運商品。
與此同時，蘭蔻官方微信公眾號已刪除該門店美容顧問信息，消費者已無法聯繫該店美容顧問；原店址外圍則已圍起印有戶外品牌SALOMON標識的施工圍擋，顯示該鋪位即將由新品牌接手。
而位於APM商城內的店鋪側面，蘭蔻原址換成了戶外品牌SALOMON。
美妝營銷從業人士孔思瀚表示，蘭蔻的線下調整並非孤例，「過去兩年，北京核心商圈購物中心首層的美妝品牌占比從平均35%下降到22%左右。」
從門口排隊試妝的盛況，到如今門縫裡只剩灰塵和架子，這家宣稱是蘭蔻在全球第二家、中國首家，也是中國最大的高檔美妝門店從開業到關閉，僅用了不到6年時間。
2020年10月1日，蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店在王府井大街APM商場開業。
當時蘭蔻在全球有兩家線下旗艦店，一家在法國巴黎，另一家就在北京。
開業當天，多款明星產品有不錯的銷量。
蘭蔻中國旗艦店負責人當時表示，蘭蔻中國旗艦店占地面積320平方米，是當前中國最大的高檔美妝門店，也是第一家結合了中西方設計元素的門店，還原了法式宮廷和北京四合院內廷的概念。店內的銷售人員也表示，不管是在護膚還是彩妝領域，蘭蔻中國旗艦店都拿出了最暢銷的產品和最受歡迎的新品。
蘭蔻撤出北京旗艦店，只是近年國際美妝品牌調整中國市場布局的一個縮影。
據中國連鎖經營協會統計，2022—2024年，中國13座城市447個重點關注的購物中心裡，化妝品業態開關店比0.85，呈收縮態勢。
全球消費者研究和零售數據分析機構尼爾森IQ（NielsenIQ，簡稱NIQ）數據也顯示，2019至2023年，全國51個城市的百貨購物中心化妝品櫃檯總數由15,000多個減少至9500多個，五年內縮減了近6000個。
近兩年，中國高端美妝市場持續降溫。多家國際美妝集團財報均顯示，中國市場增長放緩甚至下滑。日本資生堂2025年財報披露，其中國及旅遊零售市場銷售額同比下降12.4%，並坦言中國消費疲弱拖累整體業績。
2025年，中國美妝市場更出現一波品牌撤退潮。
據美妝行業媒體《聚美麗》根據公開資料所做的不完全統計，2025年已有30多個國際及本土美妝品牌關閉線上旗艦店、撤出線下專櫃或停止中國市場業務，其中約17個為本土品牌，國際品牌則以日韓品牌占比最高。
例如法國護膚品牌Filorga（菲洛嘉）於2026年1月宣布關閉天貓官方旗艦店；養樂多個護品牌Yakult也宣布停止中國跨境電商業務。
公開財報亦反映出部分國際美妝集團在中國市場的變化。資生堂在2025年半年報中披露，中國及旅遊零售市場銷售額同比下滑12.4%，並在後續報告中提及中國相關消費表現對整體業績的影響。
責任編輯：李沐恩#
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