【大纪元2026年08月05日讯】（大纪元记者方晓报导）法国欧莱雅（L'Oréal）集团旗下的高端化妆品品牌兰蔻在中国最大的高档美妆门店近日关闭，从盛大开业到悄然关店仅用了不到6年时间。
《中国商报》报导，8月4日，位于北京王府井APM商场一层的兰蔻全球旗舰店已正式撤店，店铺已经大门紧闭，320平方米的营业空间全被搬空，只剩拆卸后的金属架、电线及装修废料。地面残留着灰尘和碎屑。
商场工作人员表示，该店于数日前完成撤场，当天有大量工作人员打包搬运商品。
与此同时，兰蔻官方微信公众号已删除该门店美容顾问信息，消费者已无法联系该店美容顾问；原店址外围则已围起印有户外品牌SALOMON标识的施工围挡，显示该铺位即将由新品牌接手。
而位于APM商城内的店铺侧面，兰蔻原址换成了户外品牌SALOMON。
美妆营销从业人士孔思瀚表示，兰蔻的线下调整并非孤例，“过去两年，北京核心商圈购物中心首层的美妆品牌占比从平均35%下降到22%左右。”
从门口排队试妆的盛况，到如今门缝里只剩灰尘和架子，这家宣称是兰蔻在全球第二家、中国首家，也是中国最大的高档美妆门店从开业到关闭，仅用了不到6年时间。
2020年10月1日，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店在王府井大街APM商场开业。
当时兰蔻在全球有两家线下旗舰店，一家在法国巴黎，另一家就在北京。
开业当天，多款明星产品有不错的销量。
兰蔻中国旗舰店负责人当时表示，兰蔻中国旗舰店占地面积320平方米，是当前中国最大的高档美妆门店，也是第一家结合了中西方设计元素的门店，还原了法式宫廷和北京四合院内廷的概念。店内的销售人员也表示，不管是在护肤还是彩妆领域，兰蔻中国旗舰店都拿出了最畅销的产品和最受欢迎的新品。
兰蔻撤出北京旗舰店，只是近年国际美妆品牌调整中国市场布局的一个缩影。
据中国连锁经营协会统计，2022—2024年，中国13座城市447个重点关注的购物中心里，化妆品业态开关店比0.85，呈收缩态势。
全球消费者研究和零售数据分析机构尼尔森IQ（NielsenIQ，简称NIQ）数据也显示，2019至2023年，全国51个城市的百货购物中心化妆品柜台总数由15,000多个减少至9500多个，五年内缩减了近6000个。
近两年，中国高端美妆市场持续降温。多家国际美妆集团财报均显示，中国市场增长放缓甚至下滑。日本资生堂2025年财报披露，其中国及旅游零售市场销售额同比下降12.4%，并坦言中国消费疲弱拖累整体业绩。
2025年，中国美妆市场更出现一波品牌撤退潮。
据美妆行业媒体《聚美丽》根据公开资料所做的不完全统计，2025年已有30多个国际及本土美妆品牌关闭线上旗舰店、撤出线下专柜或停止中国市场业务，其中约17个为本土品牌，国际品牌则以日韩品牌占比最高。
例如法国护肤品牌Filorga（菲洛嘉）于2026年1月宣布关闭天猫官方旗舰店；养乐多个护品牌Yakult也宣布停止中国跨境电商业务。
公开财报亦反映出部分国际美妆集团在中国市场的变化。资生堂在2025年半年报中披露，中国及旅游零售市场销售额同比下滑12.4%，并在后续报告中提及中国相关消费表现对整体业绩的影响。
责任编辑：李沐恩#
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