【大紀元2026年09月01日訊】（大紀元記者施萍紐約報導）8月31日，紐約州總檢察長（AG）詹樂霞聯合其它21個州及聯邦貿易委員會（FTC）共同提起訴訟，指控亞馬遜（Amazon）平台通過操縱廣告定價系統，偷偷從廣告商身上多收了超過200億美元的費用；而這些費用很可能轉嫁到了消費者身上。亞馬遜駁斥這個指控是「毫無根據的」。
根據州總檢察長辦公室消息，亞馬遜聲稱其廣告價格是通過「第二價格」（second-price）拍賣機制設定的，即得標者只需支付略高於第二高出價者出價即可贏得廣告位。
然而，自2018年起，亞馬遜開始操縱這些拍賣。它提交虛假的「第二高價」出價，迫使廣告商支付高於應付金額的費用。受這項手段影響，包括數十萬家中小企業在內的120萬家廣告商被多收取了總計超過200億美元的費用。
訴訟指控亞馬遜的這項行為違反了多項聯邦和州法律，其中包括由詹樂霞推動的紐約州《公平商業行為法》（FAIR Business Practices Act），該法旨在防範欺騙性、濫用性和不公平的商業行為。目前多州聯盟正尋求法院頒布禁令，制止亞馬遜的非法行為，並追討罰款、賠償金及其他損害賠償。
自2012年以來，亞馬遜一直在其網站上銷售廣告服務，供企業推廣其產品和品牌。亞馬遜的廣告價格通過拍賣流程確定：潛在廣告商提交不公開的出價（盲拍），系統根據出價金額以及廣告與購物者搜尋內容的相關性，對廣告商進行排名。
但是，聯盟和FTC稱這種「第二價格拍賣」機制純屬「騙局」。在拍賣結束後，亞馬遜會提交一個更高的「第二名」出價，從而抬高得標者實際需要支付的價格。
多州聯合行動小組發現，在「黑色星期五」或「會員日」（Prime Day）等特殊購物日，亞馬遜會祕密進一步提高廣告價格。
聯合行動小組指控稱，在2023年的一份內部報告中，亞馬遜的一位經濟學家指出，如果廣告商知道自己並非真正參與「第二價格拍賣」，很可能會降低出價。
紐約和其它21個州指控亞馬遜的這項計劃違反了聯邦及各州的消費者保護法，包括違反了聯邦貿易委員會關於禁止不公平、欺詐性商業行為及虛假廣告的法規。
多州訴訟正尋求法院頒布禁令，禁止亞馬遜繼續實施這項非法計劃，並要求該公司向各州及聯邦政府支付罰款、賠償金及其他損害賠償。
亞馬遜在回覆本報的聲明中表示，FTC的訴訟「毫無根據」，該公司對此指控「強烈否認」。
「聯邦貿易委員會想讓民眾相信，此案與消費者面臨更高的物價有關。事實並非如此。」聲明中說，「亞馬遜的定價策略完全駁斥了任何損害消費者利益的說法。我們每天都為顧客提供最豐富的商品選擇和最低價格，並努力確保我們的零售和食品雜貨價格達到或低於其他零售商的價格。」
亞馬遜還指出，FTC的投訴中沒有引用任何消費者價格上漲的「證據」，而且在150多頁的投訴中，「消費者只被提及了寥寥幾次」。
「廣告商也未遭受任何損失。」亞馬遜還說，從2019年到2024年，廣告商的每次點擊費用沒有變；廣告商獲得了更高的收益，「廣告商在2021年至2025年間節省了超過80億美元。」
亞馬遜在長篇聲明中理直氣壯地反駁了所有指控，並自信地表示：「我們期待在法庭上陳述我們的立場」。
責任編輯：陳玟綺
