主持人身价排行揭密 李詠不止4億趙忠祥遭淘汰

【大紀元9月2日訊】中華網8月31日報導﹐“李詠身价4億、王小丫身价3.5億……“自上海青年報率先報道了《央視首次對主持人進行价值測評》的新聞后，一時間引起了社會各方的強烈反映，不少人質疑 “央視此舉是自吹自擂，李詠根本不值那么多”。30日，主持人身价排行榜炮制者、世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人公司CFO袁浩東接受了本報記者的專訪。他首次向記者披露了李詠4億品牌价值的產生經過。袁浩東表示：“李詠給央視帶來的价值，比4億更多！”
　　
　　李詠的成功——個人魅力
　　
　　談到炮制“主持人身价排行榜”的初衷，袁浩東透露這僅僅是他們今年12月要推出的一系列排行榜中的一部分。這一系列排行榜包括了報紙、記者、編輯、電視節目、明星、體育人士等多個部分。該排行榜要到12月才正式公布，不料在向外界調研資料的過程中，主持人排行榜的部分內容被媒體泄露，讓袁浩東大感意外。
　　
　　踞袁浩東介紹，主持人排行榜共有100人入圍，其中不僅只有央視主持人，還有各地方台的主持人，如李湘、劉儀偉等也都榜上有名。但由于央視在國內絕對的影響力，使得李詠以4億身价當之無愧地成為中國主持人身价最高者。
　　
　　“李詠的品牌价值不是評估高了，而是很客觀！李詠為節目注入的活力和個性的難以取代性是李詠最大的优勢。他不是靠英俊的外表來吸引觀眾，而是靠他的個人魅力來說話。李詠在《幸運52》成名后，又利用其個人魅力在全國選秀，創辦并主持了《非常6+1》等節目，同樣大受歡迎，這正是其价值所在。就職業主持人而言, 李詠還很年輕, 如果李詠能把握住自己, 他的品牌价值可能還會更高!”袁浩東舉例說，國外脫口秀主持人的身价能達到几十億美元，而李詠的价值實際上不只4億。
　　
　　趙忠祥的失敗——負面新聞
　　
　　在某些觀眾的心目中，趙忠祥、倪萍的名字可能比李詠、王小丫來得更親切一些。但這兩位老將的身价，卻相差李詠几十倍！
　　
　　“榜單里沒有趙忠祥、倪萍等知名主持人，并不表示他們不是优秀的節目主持人。一般來講，我們衡量主持人的品牌价值主要從他(她)主持節目的知名度，影響力，以及對廣告收入的吸引，也就是從盈利情況等几個方面考慮的。現在倪萍等主持人基本上不再主持主流節目，因此在衡量主持人品牌价值上，自然和李詠等有所不同。”
　　
　　袁浩東還指出，負面新聞給主持人身价帶來的影響是致命性的。趙忠祥的官司至今仍未解決，在一定程度上大大降低了趙忠祥所代表的品牌价值，這也是老將慘遭市場淘汰的重要原因。
　　
　　主持人測評的价值——打造品牌
　　
　　“主持人排行榜”推出后，上榜者自謙，未上榜者不滿。這一排行榜究竟能給目前國內成千上万的主持人帶來什么精神意義？
　　
　　袁浩東舉了一個看似不著邊的例子——“在奧運會上拿下男子110米欄冠軍的小伙子劉翔，他曾与可口可樂公司簽了一個廣告合同。可口可樂僅用30万元人民幣，就買走了劉翔一年的形象使用權。現在看來，30万實在太少了，給劉翔几千万都不嫌多！”
　　
　　“以前國內沒有過類似的价值測評，許多人根本沒意識到自己的价值所在，也沒有針對性地進行挖掘、生產、再開發。這是一筆巨大的資源浪費。”袁浩東最后表示：“市場經濟發展的一個重要特征就是市場份額向最有价值的品牌集中。适者生存，媒體要生存就必須打造自身的品牌形象。主持人身价測評的意義遠遠超過表面上那些簡單的數字。”
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