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從鐵皮屋到智慧手機領導品牌 宏達電高歌

台灣藍海專題 宏達電的故事(上)

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【大紀元8月31日報導】 (中央社記者錢怡台北三十一日電)9年多前的桃園縣一大片稻田中,一棟簡陋的鐵皮屋頂廠房,20多個剛從大學畢業的年輕人,聚精會神地圍著一台PDA (手持式行動裝置)摸索又摸索,這一群年輕人日以繼夜的加班。就是這股不服輸的研發精神,奠立了宏達國際電子公司紮實的根基,更開創今日台北股市股王的新頁。

一位宏達電員工回憶起當年,笑著說,「誰想得到當初稻田裏的鐵皮廠房,現在居然變成股王!」

翻開宏達電近幾年的獲利紀錄,91年、92年每股稅後盈餘9元、9.05元、93年14.21元,去年一口氣跳到了33.26元,隨著宏達電產品打入美國、歐洲、日本市場,宏達電的獲利能力更是三級跳,難能可貴的,宏達電從研發到生產,全都自己來,百分之百孕育自台灣這塊土地,也成功的找到屬於自己的藍海。

宏達電能有今日的成就,員工們異口同聲的認為三位靈魂人物功不可沒,負責研發的卓火土、一只007手提箱打出業務天下的周永明,和慧眼識英雄、不懼「燒錢」的的董事長王雪紅。

論首功,負責研發的執行長卓火土當之無愧,一位從公司創立之初就進來的員工指出,當初,卓火土帶領的研發團隊,日以繼夜地摸索,不斷的嘗試、再嘗試,尋求技術的突破與創新,辦公室幾乎不打烊,半夜三更經常是燈火通明,大夥聚在一起,腦力激盪,卓火土有時候甚至自己還充當「黑手」,親自下場拆解、組裝PDA和手機。

而卓火土因為堅持品質,積勞成疾,他生病的時候,董事長王雪紅幾乎天天前往探視。不過,卓火土這種對品質、技術的堅持,也感染了所有的研發核心團隊,大家有樣學樣,使得宏達電後來在接單時,跳過一般台灣電子廠商為國際品牌代工 (ODM)的歷程,直接升級到與無線通訊業者 (Operator)平起平坐的合作夥伴關係。

宏達電把無線通訊產品的科技魅力發揮得淋漓盡致,小小一隻手機,可以上網、收發郵件、行動運算,還加上最高音質的MP3…,連微軟 (Microsoft)總裁比爾蓋茲都被懾服,比爾蓋茲不止一次義務幫宏達電打廣告,向全世界推薦這個來自台灣的智慧型手機製造業者。

從當初的20多個人,到今天,宏達電已經擁有超過900人的研發團隊,已成為全球智慧型手機(Smartphone)的領導品牌,近二年,更繼歐美市場後,成功跨入外商難以越雷池一步的日本市場。而宏達電的高階手機產品,更徹底顛覆了歐美人士對「MIT」(MadeIn Taiwan)只會生產些量大、低階產品的印象。

今年6月,在宏達電東京子公司開幕記者會上,執行長周永明發表日本第一款搭載微軟Windows Mobile5.0 的3G三頻手機hTc Z,還向日本市場提出,「五十年的服務」承諾。宏達電的目標是,成為日本支援微軟應用程式的手機產品,最佳的選擇!

宏達電攻下日本市場橋頭堡,感觸最深的就是周永明。負責開拓業務的周永明想起當年,「當初宏達電只是個小公司,名不見經傳,根本沒人聽過,連國際性展覽的攤位都租不起!」負責業務的同事,只好每人帶著007手提箱,到展場中「打游擊」,把握每一次接觸客戶的機會,並傾聽市場需求,一家一家敲開客戶的大門。

宣布進軍日本市場,讓宏達電內外士氣高昂,加上與歐美無線通訊業者的良好合作夥伴關係,讓宏達電獲利三級跳,不懼同業的殺價搶單,得以悠游在高毛利率的「藍海」中。

宏達電堅守在台灣研發、製造,同時掌握關鍵的品質以及研發技術,從毛利率的觀點來看,近30%的毛利率一直是外資法人對宏達電營運深具信心的因素,相對於其他手機代工毛利率面臨10%保衛戰,宏達電獲利能力確實令人羨慕,也因引來幾家手機製造廠,仿效宏達電,希望跨入智慧型手機、3G手機領域,想當第二個股王。

但想仿效股王的廠商,不僅時間上落後,研發實力也落後一大截,宏達電總經理特助劉在武說,「我們一直在想未來兩年、三年市場需要的產品,希望抓住趨勢,讓研發實力保持領先。」宏達電至今每年都提撥營收費用5%以上,作為研發用途,厚積實力,鞏固全球最大微軟系統的手持式裝置製造商地位。

宏達電的技術、業務能順利發展,靠的是董事長王雪紅慧眼識英雄。早在美商康柏併購迪吉多時,她邀請不願被購併的迪吉多團隊組成宏達電,在坎坷艱辛研發「燒錢」過程中,宏達電也曾數度面臨資金短絀,甚至可以用差點「倒閉」形容,但是王雪紅毫不遲疑地繼續挹注資金。去年王雪紅被美國商業周刊 (BusinessWeek) 評選為「2005年亞洲之星」,成為唯一獲此殊榮的台灣人。

堅信無線產品的產業趨勢,支持宏達電由無到有、由危機到轉機,這三位關鍵人物去年把宏達電,一舉推上台灣科技一百強的首位,同時,在美國商業週刊的全球科技一百強裡,宏達電股東權益報酬率是全球第三、營收成長最快速的第十名。

現在全球每10支微軟系統的智慧型電話(Smartphone),就有7支是宏達電生產的,從最初選擇搭載微軟作業系統,宏達電至今都是微軟親密的合作夥伴,而Vodafone、Orange、O2、T-Mobile等歐洲電信業者以及美國的Verizon、Sprint、AT&T、Cingular等通訊業者,也是一路相挺的重要客戶。

但在與合作夥伴如此緊密的關係下,堅持走在市場前面的宏達電,卻出乎意料地宣布進軍品牌市場,將多普達 (Dopod)納入旗下,發展自有品牌。儘管外界質疑品牌與代工恐相互衝突,但宏達電再度發揮不服輸的精神,成功打入日本市場,以實際成績證明,獲得客戶以及終端消費者的肯定。

從歐洲到美國,再到日本,宏達電的無線通訊產品擴展至每一個不同市場,也向世人證明來自台灣的競爭力與價值,而品牌的經營也正是台灣整體ODM(代工) 產業所面臨的挑戰,在代工面臨毛利競爭下滑的壓力下,從稻田裡鐵皮屋起家的宏達電,在自有品牌的世界裡,又將創造出什麼樣的驚喜,大家都拭目以待。

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