施振榮：品牌要成功需先確認品牌價值

【大紀元11月3日報導】（中央社記者吳哲豪彰化縣三日電）宏碁電腦創辦人施振榮今天下午回到老家鹿港演講，講題為「全民品牌鹿港」，施振榮說，品牌要成功，要先確認品牌價值，創新品牌形象，賦予品牌故事，讓品牌與其他品牌有差異性，品牌指的就是識別，鹿港成為品牌的話，小吃和古蹟都是鹿港的形象。

由鹿港鎮公所舉辦的「鹿港冬遊季」活動，今天先由施振榮的演講揭開序幕，包括彰化縣長卓伯源、鹿港鎮長王惠美等人都到場聆聽施振榮的演講，舉行演講的鹿港立德文教會館的會場也擠滿了一千兩百多位鹿港鄉親。

施振榮說，品牌指的就是識別，像有人談到德國就會想到汽車工業，提到法國就會想到香水，至於鹿港的形象就是過去鹿港人、事、物的印象總合，像是鹿港小吃和古蹟，他舉例說，他代表台灣參加APEC領袖會議時，他說話帶有的鹿港腔就成為一種識別，代表了鹿港。

他表示，塑造成功品牌的要素，包括了確認品牌的使命、策略、個性及價值，品牌也要創新，進行全員品牌管理，所謂的全員品牌管理運用在鹿港品牌上，就是每一位鹿港鄉親的責任，人人都有責任維護鹿港總體的形象。