【大紀元4月24日訊】生於上世紀70年代初的女孩子對上述上海化妝品品牌記憶猶新。但是現在這些上海老品牌的生命力非常有限，它們當中的大部份，已經在市面上消失。少數品牌希望重樹自己在計劃經濟年代所創造的銷售奇蹟，卻始終仍在艱難的嚐試階段。
據市場報報導，20多年前，幾乎在一夜之間，「小芳第一次約會，就用了愛麗絲全套化妝筆」的廣告語開始鋪天蓋地出現在電視、廣播和當時可運用的各種傳媒上。
當時一盒友誼雪花膏僅要幾塊錢，可一套愛麗絲化妝筆就要15元，身價不菲，一舉佔領了化妝品的高端市場。那個暗紅色的盒子，成為所有上海女孩最希望擁有的禮物。愛麗絲的出現，成為中國第一代「彩妝」的代表。
稍後出現了永芳，那個年代很多令人印象深刻的品牌都來自上海。如：美加淨、郁美淨、孩兒面、皇后牌珍珠膏等品牌。
1986年9月，愛麗絲系列化妝筆在國內由上海中國鉛筆一廠首創並推向市場。1990年，中國鉛筆一廠、中國鉛筆二廠生產的化妝筆佔全國總量的90%。
還有些品牌成了印象中「媽媽級」的產品：百雀羚、霞飛珍珠霜、鳳凰胎盤膏。蜂花洗髮水現在依然可以保證一定的銷量，每年可以完成銷售3萬多噸。
至於「友誼」品牌，連上海家化的高層也坦言：「友誼」品牌太老，很難「激活」。1990年開始，歐萊雅、寶潔、強生公司陸續進入，本土護膚品的市場受到擠壓。
對於老品牌能否鳳凰涅槃，一位老日化企業的高層認為：首先公司會考慮的是消費者的接受度如何；此外便是公司的操作能力，能否讓老品牌與時俱進。這需要將產品、分銷和傳播三方面工作結合好。現在看來，很多國內品牌要重建這種綜合競爭力很難。(http://www.dajiyuan.com)
留言