【大纪元4月24日讯】生于上世纪70年代初的女孩子对上述上海化妆品品牌记忆犹新。但是现在这些上海老品牌的生命力非常有限，它们当中的大部分，已经在市面上消失。少数品牌希望重树自己在计划经济年代所创造的销售奇迹，却始终仍在艰难的尝试阶段。
据市场报报导，20多年前，几乎在一夜之间，“小芳第一次约会，就用了爱丽丝全套化妆笔”的广告语开始铺天盖地出现在电视、广播和当时可运用的各种传媒上。
当时一盒友谊雪花膏仅要几块钱，可一套爱丽丝化妆笔就要15元，身价不菲，一举占领了化妆品的高端市场。那个暗红色的盒子，成为所有上海女孩最希望拥有的礼物。爱丽丝的出现，成为中国第一代“彩妆”的代表。
稍后出现了永芳，那个年代很多令人印象深刻的品牌都来自上海。如：美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌。
1986年9月，爱丽丝系列化妆笔在国内由上海中国铅笔一厂首创并推向市场。1990年，中国铅笔一厂、中国铅笔二厂生产的化妆笔占全国总量的90%。
还有些品牌成了印象中“妈妈级”的产品：百雀羚、霞飞珍珠霜、凤凰胎盘膏。蜂花洗发水现在依然可以保证一定的销量，每年可以完成销售3万多吨。
至于“友谊”品牌，连上海家化的高层也坦言：“友谊”品牌太老，很难“激活”。1990年开始，欧莱雅、宝洁、强生公司陆续进入，本土护肤品的市场受到挤压。
对于老品牌能否凤凰涅槃，一位老日化企业的高层认为：首先公司会考虑的是消费者的接受度如何；此外便是公司的操作能力，能否让老品牌与时俱进。这需要将产品、分销和传播三方面工作结合好。现在看来，很多国内品牌要重建这种综合竞争力很难。(http://www.dajiyuan.com)
留言