頂級品牌涉水行銷託管
時尚和奢侈品網路購物目前已經成為國際最流行的消費方式之一，《市場報》記者發現，一些大的奢侈品牌也開始涉足網路，玩起搜索行銷。日前，世界知名水晶製造商――施華洛世奇涉水搜索行銷，與一般企業不同的是，此次水晶巨頭還採用了“託管式”行銷的新方式：將整個網路搜索行銷交由知名搜索引擎廠商搜狗打理，希望借助搜狗全新的“好管家”服務模式“坐享其成”。
所謂託管式搜索行銷，就是依靠廠商嚴密科學的風險管理和內部控制體系，為企業提供安全、高效、專業的行銷服務支援，包括行銷策略的建議、方案的制定、計畫的實施以及即時的監測回饋等環節，最終幫助企業實現搜索行銷效果的最大化。施華洛世奇與搜狗搜索達成的這次合作就是，施華洛世奇將自己的搜索行銷業務全權委託給搜狗搜索“代管”，搜狗搜索在為施華洛世奇“診脈”後，開出具體搜索行銷良方，提供專業的搜索行銷託管服務。
在託管服務中，除了優化應用自有的資源力量外，搜狗搜索還會為施華洛世奇整合國內其他搜索平臺的優勢力量，集眾家之長，最終實現整合搜索行銷的效果。
對此，業內認為，這一新服務的出現標誌著搜索行業的縱向專業化發展以及市場的進一步細分。由於能幫助企業和廠商實現共贏，未來還將呈現興盛之勢。
“託管”考驗服務能力
搜索行銷託管服務形式的出現，業內在肯定其雙贏的利好作用同時，也指出了其對搜索廠商帶來的新挑戰――將更加考驗廠商的服務能力。因為企業一旦選擇託管服務，基於的是把專業的事交給專業的人的理念，體現了企業對搜索廠商專業服務資質以及能力的認同、信任，這對搜索廠商來說是壓力，更是考驗。
記者瞭解到，搜索引擎在促進銷售方面的強大優勢，已經吸引了越來越多的企業加入到搜索行銷的行列。然而搜索行銷的專業性很強，一些企業由於不夠成熟，不僅制約了搜索行銷的效果，還衍生了惡意點擊、搜索欺詐等行業不良現象。與此同時，市場的快速發展也使得搜索行業隨之進入了一個產品同質化競爭的時期，尋求差異化突圍之路目前已成為擺在各搜索廠商面前的現實問題。在這雙重壓力之下，創新服務一時間成為了企業和廠商的共同心聲。企業在呼喚搜索行銷服務專業化升級的同時，廠商們也開始意識到“服務”作為行業新的經濟增長點的重要性。
文章來源:www.xingxiao.com行銷網
