【大紀元10月30日訊】（自由時報記者邱巧貞報導）現代人的購物模式從「消費功能」轉向到「消費符號」，從名牌服飾、名車、名錶的熱絡市場，不難察覺產品所象徵的符號意義已經遠大過於產品的功能性，許多人透過這些符號商品來達到創造自我、改變身分的目的。
在化妝品市場裡，香水的行銷策略堪稱是操作消費符號的頂尖高手，如果你不相信？不妨回想一下，當你從櫃上拿起一瓶香水，是受到精美造型的香水瓶所吸引？還是聞了味道覺得「這就是我要的感覺」？抑或是香水廣告中那個曼妙身影，讓妳產生想變成她的投射？甚至是因為聽到廣告中那首輕快的爵士女聲而印象深刻？香水，早就跳脫了消除體味的最初功能性，晉升為以符號美學為導向的消費商品了。
八方香水行銷經理林吳英指出，現在消費者對於香水的忠誠度普遍不高，香味、瓶身、價位是他們購買時的主要考量因素；此外，香水要暢銷，行銷創意很重要，像是透過明星名模的代言、香水故事的演繹、不斷舉辦的行銷活動，皆是要加深消費者印象，讓他們產生連結感。這也使得香水的「消費符號」演繹得愈來愈精采！
【Ricci Ricci】時尚女超人
名模Jessica Stam詮釋過不少香水廣告，從Anna Sui眨著無邪眼神的童話精靈、到DKNY置身於紐約五光十色夜晚的時髦都會女子，現在，她則為Nina Ricci新香水「Ricci Ricci」化身為俏皮的時尚女超人，神秘地遊走於城市之中。
法國經典老牌Nina Ricci以服飾起家，卻以香水聞名於全球，特別是1948年推出的「比翼」（L’Air du Temps），蛋形的香水瓶身上，佇立兩隻鴿子比翼翱翔的姿態，用以象徵大戰之後女性渴望重拾自由的心情；不僅成為香水市場上的經典作品，也讓Nina Ricci工作室以獨特香氛與特殊設計的香水瓶身而廣為人知。
「Ricci Ricci」所詮釋的是當代女性的特質，活潑、活躍、充滿活力且有力量塑造屬於她的世界，這些特質透過Jessica Stam俏皮的耳朵、大膽的穿著、美麗的粉紅金屬質感緞帶而展露出來。
Nina Ricci本人喜愛簡約的設計感，她首創的立體裁剪讓服裝近似雕刻，也讓她被譽為劃時代的「服飾雕刻大師」，鈕扣、蝴蝶結、緞帶皆是她擅用的細節點綴，「Ricci Ricci」的瓶身造型即是將經典緞帶裝飾成蝴蝶結的設計。
香氛協奏曲：Ricci Ricci中調所使用的夜來香，是利用現代真空擷取技術將夜來香開花時所散發出的微小分子收集得來。前味是令人振奮的清新佛手柑、大黃；中味結合千葉玫瑰、印度晚香玉、夜來香，散發迷人的花香調；後味為廣藿香、檀香。
【Kenzo Essentielle】花海裝置藝術
1998年，KENZO發表了Flowerbykenzo香水，以城市裡一朵簡單美麗、嬌柔而堅強的罌粟花來象徵城市中的女人，有趣的是，產品本身賣得是香味，但偏偏嬰粟花並不具任何味道，這樣的獨特創意不僅在市場引起話題，更成為經典香氛的創作典範。
當年Flowerbykenzo剛推出時，為了加強消費者的印象，KENZO行銷團隊在全球超過10個國家同步做出花海的布置，就連台灣市場也包了一台小花車全台跑透透，宣傳手法令人印象深刻，也成功創下在台第一年銷售破億的亮眼業績。
幾年下來，Flowerbykenzo陸續推出不同的版本，一片火紅的嬰粟花海也在各個城市景點出現，傳達花朵與都市人連結在一起的概念。
今年，KENZO推出全新「Kenzo Essentielle花琉璃」女香，由 LVMH集團首席調香師及香水總監調香師Francois Demachy監製，他以Flowerbykenzo最具代表性的花香調作為基礎，將原本香調中所使用的保加利亞玫瑰轉換成味道更精純的大馬士革玫瑰；而經過重新詮釋的瓶身，呈現高挑纖細的流暢曲線，弧形線條裏沒有任何一絲瑕疵，幾乎看不見香水噴管，仿若一件藝術品。
香氛協奏曲：將大馬士革玫瑰及苿莉花香提煉成純正的原精香調；結合三種麝香及香草原精，讓麝香香調更豐富多變；辛香的黑胡椒和粉紅胡椒，與乳香相映而成。
【a scent by issey miyake】A-POC本質哲學
「我的創作總是始於最簡單的，也是最本質的想法。」日本設計大師三宅一生ISSEY MIYAKE闡述他的設計哲學。由他創作的香水，同樣強調以簡單的元素、原創的本質創造出驚奇，他認為，香水的味道就如同空氣對於生命之重要：是最基本的元素，同時也是最神奇的部份，因為它是看不見也摸不到的。
他在1992年打造的首隻香水「L’Eau d’Issey一生之水」，概念取自於香氛就如同水一樣純淨，不可或缺，是生命與活力的來源，之後陸續推出的「一生之火」和「火之光」，同樣讚揚火與光本質的純粹美麗。
依循相同的脈絡，三宅一生相隔近20年，推出最新香氛系列「a scent氣息」，回歸到最原始的創作本質，特調出充滿綠葉、花香和木質的大自然香調，找尋一種如同空氣般簡單與美麗的氣息。
玻璃磚造型的香水瓶身落實他經典的「A-POC一塊布」（指沒有繁複的剪裁、沒有華麗的裝飾，一體成型的一塊布）設計理念，由原始的磚型玻璃裁切成各式容量，並結合高科技從瓶身內側雕刻logo，幾乎看不見裡頭的滴管，堆疊後的玻璃瓶身能不斷擴張展現無限的美麗。
香氛協奏曲：融合綠葉、花香和木質香調。風信子和白松香，賦予香氛清新和令人愉悅的氣氛，馬鞭草和少許的茉莉花香具有平易近人的活力，也讓香氛充滿生氣。
【MaDame限量搖滾娃娃】好萊塢歌舞喜劇
時尚圈創意鬼才Jean Paul Gaultier的作品向來標新立異，像是他為瑪丹娜設計的圓椎馬甲，成為人人稱道的時尚經典；為電影「第五元素」設計的戲服，前衛煽動到令人記憶深刻。
他搞怪十足的創意及頑皮的性格也充分展現在他的香水廣告上，去年，他推出女香「Ma Dame」高調地與名模Agyness Deyn在廣告中一同演出。今年，「Ma Dame」推出週年限量版，他更精心策劃一場精彩的好萊塢歌舞劇，邀來法國知名樂手Martin Solveig譜寫單曲「boys&girls」，在充滿好萊塢輝煌時代的氣氛下，男、女主角在影片中玩起貓捉老鼠的遊戲，而Jean Paul Gaultier本人甚至在影片中客串演起警衛。
片中不只呈現懷舊之情，也添加無理和猥褻的搖滾狂妄，營造出虛幻的嚴肅氣氛及真實的複雜氛圍，娛樂效果十足！
香氛協奏曲：強烈的柑橘和柔和的玫瑰花瓣所散發出的香味，與石榴糖漿的甜味融為一體，後味則來自麝香及雪松木的溫柔擁抱。◇
圖片提供／法?麗、盧亞、八方香水 (http://www.dajiyuan.com)
