市場營銷系列:紅色貴族謝幕和與狼共舞的成本

謝田

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中信泰富的榮智健離開香港中信大廈﹐這一幕被敏感的媒體人士留意觀察﹐記下了榮氏馳離大樓的準確時間﹐並發出對一個時代逝去的慨嘆﹐稱之為「紅色貴族」在「孤獨中悽慘謝幕」﹑「 紅色貴族的幕布已經落下」。

稱榮氏家族是上世紀以來﹐中國碩果僅存的真正貴族,並不為過。末代皇帝愛新覺羅家族被「改造」之後﹐真正的八旗子弟和前清遺老﹑貴冑也都不見了﹔「無產階級革命」和「文化大革命」的結果﹐是中國人在傳統﹑正統﹑法統﹑和人文社會的所有方面﹐都遠離正常的國際社會。紅朝的新八旗子弟雖然在財富和權位上秉承了父輩的遺產和謀取﹐但「流氓無產者」的後代﹐無論是從氣質﹑理念﹑財富來源﹑繼承合法性﹐還是社會的認可和尊重等方面﹐都還談不上是「高貴」的一族。

中信高層變動﹐其內部權鬥﹑爾虞我詐﹑和勾心鬥角﹐都不足為奇。其中值得人們回味的﹐倒是榮家「紅色貴族」的頭銜。在21世紀的今天﹐貴族和貴族的生活仍然是普羅大眾好奇﹑艷羨的對象。而「紅色」的貴族﹐更由於其本身就充滿悖論﹑離經叛道而引人注目。

貴族最初指的是因權力、財產高於其他階級而形成的上層階級﹐包括軍事貴族、世俗貴族、和宗教貴族。今天﹐貴族制度經過演變在一些國家得以延續,形成了穩定的貴族階層。相比於平民,貴族有時享有更多的特權,擁有更大的政治權利﹐有時則只剩下一個稱號﹑一個榮譽的象徵。

貴族當然與其他階級不同﹐最明顯的區別是他們擁有爵位。爵位可能是世襲的,也可能是非世襲的。西方各國貴族制度各有不同﹐歐洲古代王室從皇帝到男爵﹐有十一個等級﹐算是等級森嚴。英國貴族的五個等級﹐按照《禮記》中公﹑侯﹑伯﹑子﹑男中譯﹐甚是精彩﹐可謂中西合璧的典範。

有人說﹐真正的貴族﹐要有高貴的血統﹐並至少要承傳三代。因為富不過三代嘛﹐這道線就把許多暴發戶給排除在外。當代中國﹐由於傳統中斷太久﹐貴族的概念和實踐對國人來說﹐比火星上的生命還遙遠。難怪那些迅速富裕起來的人﹐如煤老闆或新地產大亨﹐不管他們花多少錢建豪宅﹑莊園和祠堂﹐不管其裝潢如何豪華鋪張﹐給人的感覺都是找不到北﹐內涵不夠﹐不倫不類。也許﹐大亨們應該飛到海外看神韻﹐體驗一下中國真正傳統的底蘊。

當今世界最引人注目的貴族﹐非英國皇室莫屬。英女皇夏天最喜歡居住的地方﹐據說是蘇格蘭的巴爾莫勒爾(Balmoral)城堡。這是女皇的私人住宅﹐只有女皇在此居住時﹐城堡的塔樓上才會昇起皇家專有的旗幟。一面旗子也怎麼講究﹐看來也只有皇家才有這樣的心思和功夫。

美國人對貴族的態度也很有趣。前德克薩斯州參議員﹑財政部長勞依德‧本森(Lloyd Millard Bentsen, Jr.)在接待英國皇家代表團時﹐對方告訴他﹐他們經過攷察發現﹐本森家族以前在英國是貴族﹑曾擁有城堡。一般人聽到這樣的恭維﹐一定高興得不得了﹐會忙不迭的順桿爬的。但本森回答說﹐「尊敬的殿下﹐我們家族當年沒有城堡﹔如果有﹐他們就不會來美國了。」這種對權貴﹑名利既不崇拜﹐也不卑不亢的心態﹐也是挺不錯的。

榮氏家族的「貴族」地位﹐可追溯到三代以上﹐其家族低調、神秘的氣質﹐加上騎馬、狩獵﹑打高爾夫球的習慣﹐都有無錫榮家世代相傳的烙印。但榮家變「紅」﹐則是半個世紀內的事。

一百多年前﹐在無錫榮巷的榮熙泰家,兒子榮宗敬和榮德生相繼出生。榮家祖上曾做過大官,到榮熙泰這一代家道中落﹐榮熙泰小小年紀就進了鐵匠鋪當學徒。榮熙泰的這兩個兒子後來成為中國著名的麵粉大王和棉紗大王﹔榮德生的兒子榮毅仁,也就是榮智健的父親﹐還擔任了中共的國家副主席。

從榮毅仁開始﹐通過響應共產黨的公私合營等剝奪資本家的辦法﹐榮家開始打上「紅色」的烙印。但榮毅仁對中共顯然留了一手﹐在香港留下600萬港元。等到1978年﹑36歲的榮智健奔赴香港,憑借家族在海外的人脈起家時﹐父親的港元派了用場﹐很快就滾動到數千萬美元。

以前中共不收回香港,任由港人「生活在水深火熱之中」﹐就是要利用香港的門戶價值。等到紅朝發現香港是個風水寶地﹐可以直接將權力轉換成金錢時﹐他們立即行動。在榮智健被派往香港成立中信泰富﹑並得到親共港資的大力支持時﹐「紅色貴族」就誕生了。中信泰富的經營方式﹐「公私分明、公私混合、共同投資、共同發展,」正合中共以經濟操控香港的目的。榮春風得意﹑「收購香港」時﹐他以小博大,每次都獲得中共的支持﹔榮每次債務被催逼的時候,他都飛往北京﹐來自中央的資金幫他渡過難關。

但是﹐「紅色」和「貴族」﹐其實從來都是水火不相容的。紅色跟血腥相聯繫﹔紅色的黨徒﹐從俄共中共到南美的毛主義者和泰國的紅衣軍﹐無一不是試圖通過暴力掠奪他人的財富﹔而真正的「貴族」﹐是通過血統的承傳﹐保持家族的財富和地位﹐並試圖讓世襲的財富和地位不受覬覦它們的暴民們掠奪。從骨子裡﹐貴族註定是要反共的。「紅色」和「貴族」結合時﹐一定是二者在互相依賴﹑互相利用﹑甚至同謀共舉﹑朋比為奸。但二者本質上的區別﹐也註定這種利用是不會長久的。

中共高官在處理案件中說「決不姑息」﹐是因為中信事件影響「紅籌公司在港的形象」。從榮智健的替代者﹑大股東代言人的身份來看﹐這個皇上派來的「巡檢使」﹑隨身攜帶詔書的「欽差大臣」﹐時刻握有生殺予奪的大權。所以﹐雖然榮智健苦心經營多年﹐最終還是失去了公司的控制權。

「紅色貴族」的起落﹐也許會給今天中國成功的資本家們﹐那些一直在如臨深淵﹑如履薄冰的紅色﹑淺紅﹑粉紅﹑泛紅的「貴族」和「準貴族」們﹐一個小小的提醒﹕與狼共舞時﹐要非常小心。@*

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