【大紀元5月7日訊】（大紀元記者顧佳韻編譯）包括全美最大的速食連鎖店麥當勞在內的精品咖啡店本週開始推出新的廣告進行削價戰，希望可以吸引更多的拿鐵咖啡（latte）愛好者光顧喝杯咖啡。其中，麥當勞預計投入1億美元廣告費在電視、電台、報紙、網上和戶外看板上，為其McCafe系列濃咖啡大打廣告。目前該咖啡正在其美國14,000個分店中推出。
廣告將McCafe描述成讓你在悲慘日子心情好轉的東西，目標客戶是那些覺得這種飲料不貴且可作為價格更貴的星巴克咖啡的替代品。
麥當勞美國總裁認為現在是推出其咖啡系列的良好時間和機會。
就在兩天前星巴克在紐約時報上打出週日整版廣告，為其飲品的新定位打出第一個廣告。星巴克咖啡新廣告將其咖啡定位在比競爭對手質量高，物超所值。
星巴克的銷售量已下降，顧客開始光顧其它價格較低的咖啡店來省錢。
星巴克嘗試吸引更多有價值意識的客戶來提升其銷售。它在週二宣布，將以1.95美元的價格銷售冰咖啡，比通常的價格降了25到45美分，具體價格在不同的分店有所不同，但是星巴克公司直營的店面在6月29日以前，都會以1.95美元的價格出售。
芝加哥大學布斯商學院市場教授杜貝表示，對麥當勞來說，現在為其新飲品做廣告尤為重要。目前經濟衰退，而其價格比同等商品略低。
而麥當勞和星巴克並不是唯一的希望通過低價吸引客戶的商家。
唐恩甜甜圈（Dunkin Donuts）表示，本週一在紐約、新澤西和康迺迪克州的分店咖啡價格降了15%。小杯熱咖啡現在價格從2.59美元降到1.99美元，小杯冰咖啡則從2.79美元降到2.49美元。該公司還說香草和榛實口味的咖啡可續杯。
(http://www.dajiyuan.com)
留言