市场竞争激烈 大陆报业求新求变

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(http://www.epochtimes.com)
【大纪元5月26日讯】工商时报报导,中国大陆在经济上搞改革开放,市场竞争的观念不仅渐趋普遍,而且开始见诸于传播媒体的经营上。而根据英国经济学人杂志报导,中国大陆虽然并无新闻自由与私营媒体可言,但迫于生存压力,一向温驯且近乎迟钝的官营报纸也开始学着去做他们以前想都没想过的事-吸引读者。

许多时候,这甚至意味着必须诉诸过去被他们斥为资产阶级专属品的煽色腥(Sensationalism)手法,而他们彼此之间相互开战的情形更是不在话下。

中共官方通常习惯关起门来处理纠纷,但最近广东省深圳几家地方报纸为抢夺市场而公然决裂,却颇令地方当局难堪。

深圳是经济特区,居民生活习性与经商手法深受香港影响,久而久之,形成适合媒体生存与发展的“都会区”。广东省省会广州市的小报南方都会报两年前闻风而来,凭着在资本主义已习以为常、但在中国大陆报业经营上却相当新颖的“地方版”,打败当地原有的深圳特区报与深圳商报,成为深圳阅报人口的首选。

南方都会报为外来报纸,与当地政、商素无挂钓,所以处理起相关新闻来较无顾忌,其地方版因此深受欢迎。不过南方都会报也有其弱点,即无法将其发行嵌进深圳当地的体系中。

深圳市的报纸发行体系(报摊)大都掌控在当地政府所属报社或邮局的手中。深圳市政府以防范外地出版品散播“色情与反动思想”为由,下令从今年五月一日起,除主要党机构或政府报纸外,当地报摊一律不准贩售未经批准的报纸,另外,即使获准可以贩售,每个报摊每月需为每一份外来报纸缴交六百元人民币(七二美元)的管理费。

南方都会报当然知道这项规定系冲着该报而来,除了以在其报纸上披露此事,痛批深圳市政府胡乱采取“保护主义”外,该报尚想出一个突破封锁的方法。

在五月一日前述禁令生效的当天,南方都会报发动其三百位编辑与发行员工走上街头,亲自沿街叫卖。迄至目前为止,据该报估计(无法求证),在许多义工共襄盛举之下,其在深圳市的日发行量反较平常的三四万份再增加二万份。

香港中文大学陈姓学者指出,类似这样的战争可能会愈来愈常见,因为“以社会主义为办报精神几乎已成为过去式”。由于官方减少补助,中国大陆不少报纸从一九九○年代即顿失所依,不得不转向随经济成长而来的广告需求找寻第二春,而这些广告也大多流向已建立起大众诉求路线的报纸。

时至今日,竞争在中国大陆报业似乎无所不在。北京青年日报从五月十一日起发行一份名为今日北京的英文周报,并布望将来能慢慢地扩展为日报,以直接挑战到现在仍一成不变的中共中央政府机关报-中国日报,就是一个例证。(http://www.dajiyuan.com)


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