随着网路世界的发达，网购成为消费的主流之一，网路消费成为重要的通路。
据资策会的调查数据指出，在网购的消费者当中，女性网购的比例比男性多。调查也显示，女性在网路购物的消费及影响力日趋增加，同时在参与度、购买力上都有出色的表现。
根据《凯络媒体周报》第461 期，网路购物的女性人口不断成长，有工作女性消费者已经成长到占28.1%，家庭主妇成长到9%，而有工作男性网友却持续下降，占30.4%。
在不景气的年代，每个人必须更忙碌工作，无暇逛街购物，下班后在网路购物市场中搜寻；在网购可以方便比价、网购有时比较便宜、网购找货方便的条件驱使下，网路购物的轻松与方便，已深受女性青睐。
过去要开着车到大卖场，提着大包小包，累得满身大汗的家庭主妇发现，自从网路购物推出后，只要在网路上，滑鼠点几下，就有专人在24 小时内送到府。在银行上班的周小姐说，“我经常透过网路购物来搜寻我所需要的物品，因为网路购物省时、省力，卫生纸用到剩最后一包再买都还来得及，所以网路购物一买就会上瘾。”
某购物中心策略行销王鼎元指出，女性网购的比例逐渐增高，举凡女性内衣、美容保养品、女装、女鞋……等都是非常热卖的，女性上班族在中午休息时间或者在晚上10 点忙完家务以后上网路逛街，都可以很轻松买到自己喜欢的商品。
王鼎元说，上班族时间有限，网购不但省时，还省钱、省力，而且不合适的商品在期限鉴赏期间都可退货，这样的优势购物条件自然吸引很多女性网路购物族群。
调查发现，女性网购族群比较懂得享受生活、享受休闲，网购市场提供精致旅游、知名餐厅、休闲度假资讯等，也都有很大的商机。◇
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